detta inlägg är en del av en serie på 12 varumärke arketyper och hur man använder dem för att bygga ett starkare varumärke. För att lära dig mer, Läs introduktionen här.

allt om trollkarlen

Trollkarlen

  • löfte: om du kan drömma det, kan du uppnå det
  • kärn önskan: kunskap om hur världen fungerar
  • mål: att göra drömmar
  • rädsla: oförutsedda negativa konsekvenser
  • strategi: Utveckla en vision och lev ut den helt
  • gåva: hitta vinn-vinn-resultat
  • Motivation: behärskning

låt oss börja med det uppenbara. Trollkarlens arketyp är lätt att dra på om det finns forntida eller exotiska ursprung eller speciella ritualer inblandade. Men en trollkarl i en spetsig hatt återspeglar inte denna arketyps fullhet — inte ens nära.

i sin kärna syftar trollkarlen till att uppnå mål genom att tillämpa de grundläggande lagarna för hur något fungerar för att få resultat. Detta inkluderar både övernaturliga och vetenskapliga tillämpningar. Resultatet är ofta transformativt.

Trollkarlen tror verkligen att det finns mer — något större än oss, större än vad vi ser — och står ofta i strid med den upplevda ”verkligheten” och tror att de gränser vi har är mestadels självpåtagna.

ofta uppfattas som intelligent och kunnig, trollkarlen kan tyckas ha särskild tillgång till hemlig eller svårfångad information. Även om ansökan är vetenskaplig, känns trollkarlens förmåga att manipulera krafter som gravitation, elektromagnetism eller strålning magisk för andra helt enkelt för att begreppen är mystiska, svåra att förstå eller osynliga för blotta ögat. Tänk på någon större industriformande uppfinning (glödlampan, flygplanet, Bluetooth), och du hittar trollkarlens arketyp aktiverad i var och en. Denna typ av mystik lämnar ofta andra i vördnad för eller inspirerad av trollkarlen, särskilt när Trollkarlen använder sina förmågor för att förverkliga drömmar.

Magician Brand in Action

Magician brands främjar ”magiska ögonblick” — upplevelser som känns speciella, nya och spännande-liksom mer varaktig förändring. Trollkarlsmärken hjälper människor att förvandlas…

  • från sjukdom och smärta till bilden av hälsa (läkemedel, nutraceuticals , naturläkemedel)
  • från kråkor fötter och grånande hår till den återvunna skönheten av ungdomar (Skönhetsprodukter och kosmetiska kirurger)
  • från känsla förlorade och förvirrade till Total upplysning (andliga gurus, kyrkor, liv tränare)
  • från smutsiga och försummade till färska och glittrande (rengöring företag, restaureringstjänster, hygienprodukter)
  • från ultimat kaos till perfekt fred (spa, retreater, resebyråer)
  • från ekonomisk brist till riklig välstånd (MLM-möjligheter, karriärbyråer)
  • från ineffektiv till produktiv (teknikindustri)

så det borde vara vettigt att trollkarlens arketyp ses i märken som förvandlar och fascinerar, som Walt Disney, MAC Cosmetics, Dyson och Polaroid.

Magician brands har storslagen vision-något som andra till och med kan se som omöjligt – men Magician brands tror att om de tillämpar rätt formel är framgång oundviklig.

marknadsföringen av ett Trollkarlsmärke återspeglar vanligtvis denna grandiösa känsla. Oavsett om det är eteriskt, expansivt eller magnifikt, bilder som en Himmel full av stjärnor eller en regnbåge som spänner över himlen är avsedda att framkalla känslor av vördnad.

Magician varumärken kan lätt komma under attack av konkurrenter, media eller den allmänna opinionen, helt enkelt för det faktum att de lovar omvandling som kan vara svårt att objektivt bevisa. Goda råd för en trollkarl varumärke är att undvika frestelsen att väcka uppmärksamhet med edgy eller extrem marknadsföring. Om du gör det kommer att alienera eller distrahera konsumenterna och lämna varumärket med bara en frans efter, missar möjligheten att verkligen få kontakt med konsumenterna genom att fokusera på den verkliga transformerande syftet med varumärket.

de olika nivåerna av trollkarlens arketyp

var och en av de 12 olika arketyperna kan uttryckas på olika nivåer. De lägre nivåerna är mindre mogna medan högre nivåer är mer utvecklade.

Nivå 1 innebär att man upplever ”magiska stunder” som lämnar en känsla fascinerad, nöjd, glad eller förvandlad på något sätt, men i allmänhet kortvarig eller ytlig.

nivå 2 ger upplevelsen av ”flöde” – ett tillstånd där du är helt nedsänkt och ”på ett” med det du gör. De mentala, fysiska och andliga är alla synkroniserade och arbetar i perfekt överensstämmelse mot att nå visionen.

nivå 3 ger mirakel eller den fullständiga manifestationen av en vision.

alla i familjen

inom Magikerfamiljen finns olika aspekter som kan uppstå baserat på övervägande av särskilda attribut. Bokarketyperna i Branding märker dessa som underarketyper och listar totalt fem (inklusive den primära trollkarlen) i familjen.

  1. trollkarl
    Dröm stort! Det är trollkarlens motto. Karismatisk, inflytelserik och mycket uppmärksam, Trollkarlen förvandlar drömmar eller ideer till verklighet för andra. Trollkarlen förlitar sig på krafter bortom det naturliga för att få resultat och måste se upp för att inte falla i manipulation eller knep i processen.

  2. Alchemist
    alkemisten använder en kombination av fakta och intuition för att omvandla en sak till något annat helt. Alkemisten värderar renhet och perfektion och vill ha allt det berör för att bli rent guld. Det vetenskapliga och det andliga nätet för att ge denna underarketyp en tro på att det inte finns några gränser. Ingenting är omöjligt!…vilket kan leda till alkemistens svaghet, om inte försiktig — en frestelse att engagera sig i bedrägeri.

  3. forskare
    forskaren är passionerad och nyfiken, vill se vad saker är gjorda av och använder den kunskapen för att vara en förändringsagent i världen. En logisk och ifrågasättande underarketyp, forskaren måste ”se den för att tro det”. En sak det måste vara försiktig med: saknar skogen för träden i sin strävan att gräva djupt i vetenskapen och bortom.

  4. ingenjör
    med hjälp av ett strukturerat tillvägagångssätt för problemlösning omvandlar ingenjören kreativ energi till praktiskt uttryck. Logiskt och nyfiken, ingenjören är underarketypen att vända sig till för lösningar på vardagliga problem.

  5. innovatör
    innovatören, med en till synes gränslös förmåga att drömma, är en idea-maskin. Med högt intellekt och nyfikenhet trivs innovatören på förändring och är inte rädd för att ta risker för att komma till en lösning. Även om innovatören har viljestyrka och kommer att utföra fördjupad forskning, kan denna underarketyp utmanas att hålla fokus på uppgiften.

verkliga exempel på Trollkarlsmärket

vi kan se till Mary Kay för ett exempel på ett Trollkarlsmärke. Företaget främjar deras affärsmöjlighet som ett sätt att förvandla ditt liv – ”förvandla dina drömmar till framgångar” när de annonserar på deras hemsida. Deras möjlighet tilltalar kvinnor med löfte om att bli lycklig, ekonomiskt framgångsrik, och målmedveten, samtidigt som din egen chef.

naturligtvis är skönhetsprodukterna själva transformerande, lovande yngre hud, försvinnande celluliter, glamorösa sminkmöjligheter och mer. Nedanstående video visar en 12-veckors resa av en kvinna som använder en av produkterna. Se omvandlingen själv!

Snickers är inte nödvändigtvis ett märke som jag skulle märka som en trollkarl. Men med sin humoristiska kampanj ”du är inte du när du är hungrig” har varumärket dragit tungt på trollkarlens kärna av transformation. Föreslår att deras chokladkaka har en otrolig kraft att omvandla, positionerar de den som lösningen på den alltför bekanta (och vetenskapligt baserade!) sanning att hunger verkligen kan påverka humör och beteende.

Dyson revolutionerade dammsugarindustrin. För många, namnet framkallar omedelbart den mest tekniska, snygga dammsugaren som finns-ofta lämnar oss undrar om Dyson ingenjörer vinkar en trollstav för att skapa något så otroligt.

naturligtvis skulle ingen diskussion om Trollkarlens arketyp vara komplett utan att nämna ”den plats där drömmar blir sanna” och hela det magiska Disney-imperiet.

Magikerkonsumenten

den typiska Magikerkonsumenten kommer att tro på ett högre medvetande och de inneboende reglerna som följer med territoriet — till exempel en metafysisk tro på att ”universum” kommer att belöna positivt tänkande (lagen om attraktion) eller löftet att Gud kommer att välsigna dem som tionde regelbundet.

Dessutom eller alternativt kan Magikerkonsumenten vända sig till naturlagarna och vetenskaperna och förlita sig på biologi, fysik och psykologi som starka vägledande principer.

Magikerkonsumenten motiveras både av önskan om personlig omvandling och att vara en förändringsagent i världen runt dem. En Trollkarlskonsument kan mycket väl vara i ledarposition, vara inflytelserik och karismatisk av naturen.

det viktiga att komma ihåg när marknadsföring till magiker är att de kommer att anpassa sig till varumärken så länge de tydligt kan se och ansluta till varumärkets sanna identitet och syfte — medvetandet—.

är ditt varumärke en trollkarl?

hjälper ditt varumärke människor att förvandlas? Gör du röra till mirakel? Vet du hur man utnyttjar osynliga krafter som kanske inte lätt kan förstås av lekmannen?

i sann Magikerstil sa Walt Disney en gång: ”jag drömmer, jag testar mina drömmar mot min tro, jag vågar ta risker, och jag genomför min vision för att förverkliga dessa drömmar.”Om ditt varumärke kan relatera kan du vara ett Trollkarlsmärke.

fortfarande inte säker på vilken arketyp definierar ditt varumärke? Ta brand archetype quiz för att ta reda på dina resultat och kolla sedan in en översikt över de 12 varumärkesarketyperna för att lära dig mer.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.