acest post este o parte dintr-o serie pe cele 12 arhetipuri de Brand și cum să le folosească pentru a construi un brand mai puternic. Pentru a afla mai multe, citiți introducerea aici.

totul despre Magician

Magicianul

  • promisiune: dacă puteți visa, puteți realiza
  • dorința de bază: cunoașterea modului în care funcționează lumea
  • obiectiv: pentru a face visele sa devina realitate
  • frica: neanticipate negativ consecințe
  • strategie: Dezvoltați o viziune și trăiți-o pe deplin
  • cadou: găsirea rezultatelor câștig-câștig
  • motivație: măiestrie

să începem cu ceea ce este evident. Arhetipul Magician este ușor să se bazeze pe dacă există origini antice sau exotice sau ritualuri speciale implicate. Dar un vrăjitor într — o pălărie ascuțită nu reflectă plinătatea acestui arhetip-nici măcar aproape.

în centrul său, Magicianul își propune să atingă obiectivele prin aplicarea legilor fundamentale ale modului în care funcționează ceva pentru a obține rezultate. Aceasta include atât aplicații supranaturale, cât și științifice. Rezultatul este adesea transformator.

Magicianul crede cu adevărat că există mai mult — ceva mai mare decât noi, mai mare decât ceea ce vedem — și adesea sfidează „realitatea” percepută, crezând că limitele pe care le avem sunt în mare parte autoimpuse.

adesea perceput ca inteligent și informat, magicianul poate părea să aibă acces special la informații secrete sau evazive. Chiar dacă aplicația este științifică, capacitatea magicianului de a manipula forțe precum gravitația, electromagnetismul sau radiațiile se simte magică pentru alții pur și simplu pentru că conceptele sunt misterioase, greu de înțeles sau invizibile cu ochiul liber. Gândiți-vă la orice invenție majoră de modelare a industriei (becul, avionul, Bluetooth) și veți găsi arhetipul Magician activat în fiecare. Acest tip de mistica adesea lasă pe alții în venerație sau inspirat de Magician, mai ales ca magicianul foloseste abilitatile sale de a face visele sa devina realitate.

The Magician Brand in Action

magician brands promovează „momente magice” — experiențe care se simt speciale, noi și interesante — precum și schimbări mai durabile. Mărcile Magician ajută oamenii să se transforme…

  • de la boală și durere la imaginea sănătății (produse farmaceutice, nutraceutice , remedii pe bază de plante)
  • de la picioarele ciorilor și părul cărunt la frumusețea recâștigată a tinereții (produse de înfrumusețare și chirurgi cosmeticieni)
  • de la sentimentul pierdut și confuz la iluminarea totală (Guru spirituali, biserici, antrenori de viață)
  • de la murdar și neglijat la proaspăt și strălucitor (companii de curățenie, servicii de restaurare, produse de igienă)
  • de la haos final la pace perfectă (spa-uri, retrageri, agenții de turism)
  • de la lipsa financiară la bountiful prosperitate (oportunități MLM, agenții de carieră)
  • de la ineficient la productiv (industria tehnologică)

deci, ar trebui să aibă sens că arhetipul magicianului este văzut în mărci care se transformă și fascinează, cum ar fi Walt Disney, MAC Cosmetics, Dyson și Polaroid.

mărcile de magicieni au o viziune grandioasă – ceva ce alții ar putea chiar să vadă ca fiind imposibil-dar mărcile de magicieni cred că dacă aplică formula potrivită, succesul este inevitabil.

marketingul unui brand Magician reflectă de obicei acest sentiment grandios. Fie că este eteric, expansiv sau magnific, imaginile precum un cer plin de stele sau un curcubeu care se întinde pe ceruri sunt destinate să evoce sentimente de venerație.

mărcile de magicieni pot fi atacate cu ușurință de concurenți, mass-media sau opinia publică, pur și simplu pentru faptul că promit transformări care pot fi dificil de dovedit obiectiv. Un sfat bun pentru un brand Magician este de a evita tentația de a genera atenție cu marketing nervos sau extrem. Acest lucru va înstrăina sau distrage consumatorii și va lăsa marca doar cu o margine, ratând ocazia de a se conecta cu adevărat cu consumatorii, concentrându-se pe adevăratul scop transformațional al mărcii.

diferitele niveluri ale arhetipului Magician

fiecare dintre cele 12 arhetipuri diferite poate fi exprimat la diferite niveluri. Nivelurile inferioare sunt mai puțin mature, în timp ce nivelurile superioare sunt mai dezvoltate.

nivelul 1 implică trăirea „momentelor magice” care lasă un sentiment fascinat, mulțumit, fericit sau transformat într-un fel, deși în general pe termen scurt sau superficial.

nivelul 2 aduce experiența „fluxului” – o stare de a fi în care sunteți cufundați pe deplin și „uniți” cu ceea ce faceți. Mentalul, fizicul și spiritualul sunt toate sincronizate, lucrând în acord perfect pentru atingerea viziunii.

nivelul 3 aduce miracole sau manifestarea completă a unei viziuni.

toate în familie

în cadrul familiei Magician sunt diferite fațete care pot apărea pe baza predominanța de atribute particulare. Cartea arhetipuri în Branding etichetează acestea ca sub-arhetipuri și enumeră un total de cinci (inclusiv Magicianul principal) din familie.

  1. Magician
    vis mare! Acesta este motto-ul magicianului. Carismatic, influent și foarte perceptiv, Magicianul transformă visele sau ideile în realitate pentru alții. Magicianul se bazează pe forțe dincolo de natural pentru a obține rezultate și trebuie să se ferească să nu cadă în manipulare sau înșelăciune în acest proces.

  2. alchimist
    Alchimistul folosește o combinație de fapt și intuiție pentru a transmuta un lucru în altceva cu totul. Alchimistul apreciază puritatea și perfecțiunea, dorind ca tot ceea ce atinge să devină aur pur. Rețeaua științifică și spirituală pentru a da acestui sub-arhetip o credință că nu există limite. Nimic nu este imposibil!…ceea ce poate duce la slăbiciunea Alchimistului, dacă nu atent — o tentație de a se angaja în fraudă.

  3. om de știință
    omul de știință este pasionat și curios, dorind să vadă din ce sunt făcute lucrurile și folosește aceste cunoștințe pentru a fi un agent de schimbare în lume. Un subarhetip logic și interogatoriu, omul de știință trebuie să „vadă să creadă”. Un lucru trebuie să fie atent: lipsește pădurea pentru copaci în încercarea sa de a săpa adânc în știință și dincolo.

  4. inginer
    folosind o abordare structurată a rezolvării problemelor, inginerul transformă energia creativă în Expresie practică. Logic și curios, inginerul este subarhetipul la care să apelezi pentru soluții la problemele de zi cu zi.

  5. inovator
    inovatorul, cu o capacitate aparent nelimitată de a visa, este o mașină de idei. Cu un intelect ridicat și curiozitate, inovatorul prosperă în schimbare și nu se teme să-și asume riscuri pentru a ajunge la o soluție. Chiar dacă inovatorul are voință și va efectua cercetări aprofundate, acest subarhetip poate fi provocat să rămână concentrat asupra sarcinii la îndemână.

exemple din lumea reală a mărcii Magician

ne putem uita la Mary Kay pentru un exemplu de marcă Magician. Compania își promovează oportunitatea de afaceri ca o modalitate de a vă transforma viața – „transformați-vă visele în succese” pe măsură ce fac publicitate pe site-ul lor web. Oportunitatea lor se adresează femeilor cu promisiunea de a deveni fericite, de succes financiar și intenționate, toate fiind în același timp propriul tău șef.

desigur, produsele de înfrumusețare în sine sunt transformaționale, promițând o piele cu aspect mai tânăr, dispărând celulita, posibilități de machiaj pline de farmec și multe altele. Videoclipul de mai jos arată o călătorie de 12 săptămâni a unei femei care utilizează unul dintre produse. Vezi transformarea pentru tine!

Snickers nu este neapărat un brand pe care l-aș eticheta ca Magician. Cu toate acestea, cu campania lor plină de umor „nu ești tu când ți-e foame”, marca a tras foarte mult pe nucleul de transformare al Magicianului. Sugerând că bara lor de ciocolată are o putere incredibilă de a se transforma, ei o poziționează ca soluție la tot ceea ce este prea familiar (și bazat științific!) adevărul că foamea poate afecta într-adevăr starea de spirit și comportamentul.

Dyson a revoluționat industria de curățare cu vid. Pentru mulți, numele evocă imediat cel mai tehnologic și elegant aspirator care există-de multe ori ne lasă să ne întrebăm dacă inginerii Dyson flutură o baghetă magică pentru a crea ceva atât de incredibil.

desigur, nici o discuție despre arhetipul magicianului nu ar fi completă fără a menționa „locul în care visele devin realitate” și întregul Imperiu Magic Disney.

consumatorul Magician

consumatorul Magician tipic va crede într — o conștiință superioară și în regulile inerente care vin cu teritoriul-de exemplu, o credință metafizică că „Universul” va răsplăti gândirea pozitivă (Legea atracției) sau promisiunea că Dumnezeu îi va binecuvânta pe cei care zeciuială în mod regulat.

în plus sau alternativ, consumatorul Magician poate apela la legile naturii și ale științelor, bazându-se pe biologie, fizică și psihologie ca principii directoare puternice.

consumatorul Magician este motivat atât de dorința de transformare personală, cât și de a fi un agent de schimbare în lumea din jurul lor. Un consumator Magician poate fi foarte bine într-o poziție de conducere, fiind influent și carismatic prin natură.

cel mai important lucru de reținut atunci când marketingul către magicieni este că se vor alinia cu mărcile atâta timp cât pot vedea clar și se pot conecta cu adevărata identitate și scop — conștiința — mărcii.

este marca ta un Magician?

marca dvs. ajută oamenii să se transforme? Transformi mizeria în miracole? Știți cum să valorificați forțele invizibile care nu pot fi ușor înțelese de laic?

în stilul Magician adevărat, Walt Disney a spus odată: „visez, îmi testez visele împotriva credințelor mele, îndrăznesc să-mi asum riscuri și îmi execut viziunea pentru a face aceste vise să devină realitate.”Dacă marca dvs. se poate referi, este posibil să fiți un brand Magician.

încă nu sunteți sigur care arhetip vă definește marca? Luați testul brand archetype pentru a afla rezultatele dvs. și apoi consultați o prezentare generală a celor 12 arhetipuri de marcă pentru a afla mai multe.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.