este post faz parte de uma série sobre os 12 arquétipos da marca e como usá-los para construir uma marca mais forte. Para saber mais, leia a introdução aqui.

Tudo Sobre o Mago

Mago

  • Promessa: Se você pode sonhar, você pode alcançá-lo
  • desejo básico: Conhecimento de como o mundo funciona
  • Objetivo: realizar sonhos
  • Medo: Imprevistas conseqüências negativas
  • Estratégia: Desenvolva uma visão e viva-a totalmente
  • presente: encontrando resultados ganha-ganha
  • motivação: maestria

vamos começar com o óbvio. O arquétipo mágico é fácil de usar se houver origens antigas ou exóticas ou rituais especiais envolvidos. Mas um mago em um chapéu pontudo não reflete a plenitude desse arquétipo — nem mesmo perto.

em sua essência, o Mago se propõe a alcançar objetivos aplicando as leis fundamentais de como algo funciona para obter resultados. Isso inclui aplicações sobrenaturais e científicas. O resultado é muitas vezes transformador.O Mago acredita genuinamente que há mais-algo maior do que nós, maior do que o que vemos — e muitas vezes desafia a “realidade” percebida, acreditando que os limites que temos são principalmente auto-impostos.

muitas vezes percebido como inteligente e experiente, O Mago pode parecer ter acesso especial a informações secretas ou evasivas. Mesmo que a aplicação seja científica, a capacidade do mago de manipular forças como gravidade, eletromagnetismo ou radiação parece mágica para os outros simplesmente porque os conceitos são misteriosos, difíceis de entender ou invisíveis a olho nu. Pense em qualquer grande invenção de modelagem industrial (a lâmpada, o avião, Bluetooth), e você encontrará o arquétipo mágico ativado em cada um. Esse tipo de mística muitas vezes deixa os outros maravilhados ou inspirados pelo mago, particularmente porque o Mago usa suas habilidades para realizar sonhos.

a marca Magician em ação

as marcas Magician promovem “momentos mágicos” — experiências que parecem especiais, novas e emocionantes-além de mudanças mais duradouras. As marcas mágicas ajudam as pessoas a se transformarem…

  • da doença e da dor para a imagem da saúde (medicamentos, nutracêuticos , remédios de ervas)
  • a partir de corvos pés e cabelo grisalho para a recuperou a beleza da juventude (produtos de beleza e cosméticos cirurgiões)
  • de se sentir perdido e confuso para a iluminação total (gurus espirituais, igrejas, ônibus da vida)
  • a partir de sujos e abandonados, a fresco e brilhante (empresas de limpeza, serviços de restauração, produtos de higiene)
  • a partir do final caos para a perfeita paz (spas, retiros, de agências de viagens)
  • financeiros a partir de falta de abundância prosperidade (oportunidades de MLM, agências de carreira)
  • de ineficiente para produtivo (indústria de tecnologia)

portanto, deve fazer sentido que o arquétipo mágico seja visto em marcas que se transformam e fascinam, como Walt Disney, MAC Cosmetics, Dyson e Polaroid.

as marcas Magician têm uma visão grandiosa-algo que outros podem até ver como impossível-mas as marcas Magician acreditam que, se aplicarem a fórmula certa, o sucesso é inevitável.

a comercialização de uma marca Magician geralmente reflete essa sensação grandiosa. Quer sejam imagens etéreas, expansivas ou magníficas, como um céu cheio de estrelas ou um arco-íris que atravessa os céus, destinam-se a evocar sentimentos de admiração.

as marcas Magician podem facilmente ser atacadas por concorrentes, pela mídia ou pela opinião pública, simplesmente pelo fato de prometerem uma transformação que pode ser difícil de provar objetivamente. Um bom conselho para uma marca Magician é evitar a tentação de gerar atenção com marketing nervoso ou extremo. Fazendo isso, alienar ou distrair os consumidores e deixar a marca com apenas uma franja seguintes, perdendo a oportunidade de realmente se conectar com os consumidores, com foco na verdadeira transformação objectivo da marca.

os diferentes níveis do arquétipo mágico

cada um dos 12 arquétipos diferentes pode ser expresso em níveis variados. Os níveis mais baixos são menos maduros, enquanto os níveis mais altos são mais desenvolvidos.O Nível 1 envolve experimentar “momentos mágicos” que deixam alguém hipnotizado, satisfeito, feliz ou transformado de alguma forma, embora geralmente de curto prazo ou superficial.O Nível 2 traz a experiência do “fluxo” – um estado de ser no qual você está totalmente imerso e” em um ” com o que está fazendo. Os mentais, físicos e espirituais estão todos em sincronia trabalhando em perfeito acordo para alcançar a visão.O Nível 3 traz milagres ou a manifestação completa de uma visão.

todos na família

dentro da família dos mágicos são diferentes facetas que podem surgir com base na predominância de atributos particulares. O livro arquétipos em Branding os rotula como sub-arquétipos e lista um total de cinco (incluindo o Mago principal) na família.

  1. mágico
    Sonho Grande! Esse é o lema do mago. Carismático, influente e muito perspicaz, o Mago transforma sonhos ou idéias em realidade para os outros. O mago depende de forças além do natural para obter resultados, e deve tomar cuidado para não cair em manipulação ou truques no processo.

  2. Alquimista O Alquimista usa uma combinação de fato e intuição para transmutar uma coisa em outra completamente. O Alquimista valoriza a pureza e a perfeição, querendo que tudo o que toca se torne ouro puro. A malha científica e espiritual para dar a este sub-arquétipo uma crença de que não há limites. Nada é impossível!…o que pode levar à fraqueza do Alquimista, se não for cuidadoso — uma tentação de se envolver em fraude.

  3. Cientista o cientista é apaixonado e curioso, querendo ver do que as coisas são feitas, e usa esse conhecimento para ser um agente de mudança no mundo. Um sub-arquétipo lógico e questionador, o cientista tem que”vê-lo para acreditar”. Uma coisa que tem que ter cuidado: perder a floresta para as árvores em sua busca para cavar fundo na ciência e além.

  4. Engenheiro
    usando uma abordagem estruturada para resolver problemas, o engenheiro transforma energia criativa em expressão prática. Lógico e curioso, o engenheiro é o sub-arquétipo para procurar soluções para os problemas cotidianos.

  5. inovador
    o inovador, com uma capacidade aparentemente ilimitada de sonhar, é uma máquina de ideias. Com alto intelecto e curiosidade, o inovador prospera com a mudança e não tem medo de correr riscos para chegar a uma solução. Mesmo que o inovador tenha força de vontade e realize pesquisas aprofundadas, esse sub-arquétipo pode ser desafiado a manter o foco na tarefa em questão.

exemplos do mundo Real da marca Magician

podemos olhar para Mary Kay para um exemplo de uma marca Magician. A empresa promove suas oportunidades de negócios como uma forma de transformar sua vida – “transforme seus sonhos em sucessos” enquanto anunciam em seu site. Sua oportunidade atrai as mulheres com a promessa de se tornarem felizes, financeiramente bem-sucedidas e propositais, tudo isso enquanto são seu próprio chefe.

claro, os próprios produtos de beleza são transformacionais, prometendo uma pele mais jovem, desaparecendo a celulite, possibilidades glamourosas de maquiagem e muito mais. O vídeo abaixo mostra uma jornada de 12 semanas de uma mulher usando um dos produtos. Veja a transformação por si mesmo!

Snickers não é necessariamente uma marca que eu rotularia como um mágico. No entanto, com a campanha humorística “You are not you when you’re hungry”, a marca puxou fortemente o núcleo de transformação do mago. Sugerindo que sua barra de chocolate tem um poder incrível de transformar, eles a posicionam como a solução para o familiar (e cientificamente baseado!) verdade de que a fome pode realmente afetar o humor e o comportamento.

Dyson revolucionou a indústria de limpeza a vácuo. Para muitos, o nome imediatamente evoca o aspirador de pó mais tecnológico e elegante que existe-muitas vezes nos deixando imaginando se os engenheiros da Dyson estão acenando com uma varinha mágica para criar algo tão incrível.

é claro que nenhuma discussão sobre o arquétipo mágico seria completa sem mencionar “o lugar onde os sonhos se tornam realidade” e todo o Império Mágico Da Disney.

O Mago do Consumidor

O típico Mágico consumidor vai acreditar em uma consciência mais elevada e a inerente regras que vêm com o território, por exemplo, uma crença metafísica de que “o Universo” irá premiar o pensamento positivo (a Lei da Atração) ou a promessa de que Deus vai abençoar aqueles que o dízimo regularmente.Além disso ou alternativamente, o consumidor mágico pode recorrer às leis da natureza e das ciências, contando com a biologia, a física e a psicologia como fortes princípios orientadores.

o consumidor mágico é motivado tanto pelo desejo de transformação pessoal quanto por ser um agente de mudança no mundo ao seu redor. Um consumidor mágico pode muito bem estar em uma posição de liderança, sendo influente e carismático por natureza.

o importante a lembrar ao comercializar para mágicos é que eles se alinharão com as marcas, desde que possam ver e se conectar claramente com a verdadeira identidade e propósito — a consciência — da marca.

sua marca é um mágico?

sua marca ajuda as pessoas a se transformarem? Você transforma bagunça em milagres? Você sabe como aproveitar forças invisíveis que podem não ser facilmente compreendidas pelo leigo?No verdadeiro estilo mágico, Walt Disney disse uma vez: “eu sonho, testo meus sonhos contra minhas crenças, ouso correr riscos e executo minha visão para realizar esses sonhos.”Se sua marca pode se relacionar, você pode ser uma marca mágica.

ainda não tem certeza de qual arquétipo define sua marca? Faça o teste brand archetype para descobrir seus resultados e, em seguida, confira uma visão geral dos 12 arquétipos da marca para saber mais.

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado.