dit bericht maakt deel uit van een serie over de 12 Brand Archetypes en hoe ze te gebruiken om een sterker merk te bouwen. Voor meer informatie, lees de inleiding hier.

alles over de goochelaar

de goochelaar

  • belofte: als je het kunt dromen, kan je het bereiken
  • Kernwens: kennis van hoe de wereld werkt
  • doel: dromen waar maken
  • angst: onverwachte negatieve gevolgen
  • strategie: Ontwikkel een visie en leef het volledig uit
  • Gift: win-win resultaten vinden
  • motivatie: meesterschap

laten we beginnen met het voor de hand liggende. De tovenaar archetype is gemakkelijk te tekenen op als er oude of exotische oorsprong of speciale rituelen betrokken. Maar een tovenaar met een puntige hoed weerspiegelt niet de volheid van dit archetype — zelfs niet in de buurt.

in de kern probeert de goochelaar doelstellingen te bereiken door de fundamentele wetten van hoe iets werkt toe te passen om resultaten te bereiken. Dit omvat zowel bovennatuurlijke als wetenschappelijke toepassingen. Het resultaat is vaak transformerend.

de goochelaar gelooft oprecht dat er meer is — iets groter dan wij, groter dan wat we zien — en staat vaak in weerwil van de waargenomen “realiteit”, in de overtuiging dat de grenzen die we hebben meestal zelf opgelegd zijn.

vaak beschouwd als intelligent en deskundig, kan de goochelaar bijzondere toegang lijken te hebben tot geheime of ongrijpbare informatie. Zelfs als de toepassing wetenschappelijk is, de goochelaar ‘ s vermogen om krachten zoals zwaartekracht, elektromagnetisme, of straling te manipuleren voelt magisch voor anderen gewoon omdat de concepten zijn mysterieus, moeilijk te begrijpen, of onzichtbaar voor het blote oog. Denk na over een grote industrie-vormende uitvinding (de gloeilamp, het vliegtuig, Bluetooth), en je vindt de tovenaar archetype geactiveerd in elk. Dit type mystiek laat anderen vaak ontzag voor of geïnspireerd door de tovenaar, vooral als de tovenaar zijn capaciteiten gebruikt om dromen waar te maken.

The Magician Brand in Action

Magician brands bevorderen “magische momenten” — ervaringen die speciaal, nieuw en spannend aanvoelen — maar ook meer blijvende verandering. Magician merken helpen mensen transformeren…

  • van ziekte en pijn tot het beeld van gezondheid (geneesmiddelen, nutraceuticals , kruidengeneesmiddelen)
  • van kraaienpootjes en grijs haar tot de herwonnen schoonheid van jongeren (Schoonheidsproducten en cosmetische chirurgen)
  • van verloren en verward gevoel tot totale verlichting (spirituele goeroes, kerken, levenscoaches)
  • van vies en verwaarloosd tot fris en sprankelend (schoonmaakbedrijven, restauratiediensten, hygiëneproducten)
  • van ultieme chaos naar volmaakte vrede (kuuroorden, retraites, reisbureaus)
  • van financieel gebrek naar overvloedig welvaart (kansen, carrièrebureaus)
  • van inefficiënt naar productief (technologie-industrie))

dus het moet logisch zijn dat de goochelaar archetype wordt gezien in merken die transformeren en fascineren, zoals Walt Disney, MAC cosmetica, Dyson, en Polaroid.Magician brands hebben een grandioze visie – iets dat anderen misschien zelfs onmogelijk vinden-maar Magician brands geloven dat als ze de juiste formule toepassen, succes onvermijdelijk is.

de marketing van een Magician merk weerspiegelt meestal dit grandioze gevoel. Of het nu etherisch, expansief of magnifiek is, beelden zoals een hemel vol sterren of een regenboog die de hemel omspant, zijn bedoeld om gevoelens van ontzag op te roepen.

Magician brands kunnen gemakkelijk worden aangevallen door concurrenten, de media of de publieke opinie, simpelweg omdat ze veranderingen beloven die moeilijk objectief te bewijzen kunnen zijn. Goed advies voor een goochelaar merk is om te voorkomen dat de verleiding om aandacht te genereren met edgy of extreme marketing. Door dit te doen zal vervreemden of af te leiden consumenten en laat het merk met slechts een rand volgende, het missen van de kans om echt contact met de consument door zich te richten op de ware transformationele doel van het merk.

de verschillende niveaus van het Magician Archetype

elk van de 12 verschillende archetypen kan op verschillende niveaus worden uitgedrukt. De lagere niveaus zijn minder volwassen, terwijl de hogere niveaus meer ontwikkeld zijn.

niveau 1 omvat het ervaren van” magische momenten ” waardoor je je gebiologeerd, tevreden, gelukkig of op de een of andere manier getransformeerd voelt, hoewel over het algemeen op korte termijn of oppervlakkig.

niveau 2 brengt de ervaring van “flow” – een staat van zijn waarin je volledig ondergedompeld bent en “één” bent met wat je doet. De mentale, fysieke en spirituele werken allemaal synchroon in perfecte overeenstemming om de visie te bereiken.

niveau 3 brengt wonderen of de volledige manifestatie van een visioen.

alle in de familie

binnen de familie goochelaars zijn verschillende facetten die kunnen ontstaan op basis van het overwicht van bepaalde attributen. Het boek Archetypes in Branding labels deze als sub-archetypes, en geeft een totaal van vijf (met inbegrip van de primaire goochelaar) in de familie.

  1. goochelaar
    droom groot! Dat is het motto van de goochelaar. Charismatisch, invloedrijk, en zeer opmerkzaam, de tovenaar maakt dromen of ideeën in werkelijkheid voor anderen. De tovenaar vertrouwt op krachten buiten de natuurlijke om resultaten te krijgen, en moet oppassen niet te vallen in manipulatie of bedrog in het proces.

  2. Alchemist
    de Alchemist gebruikt een combinatie van feit en intuïtie om één ding volledig in iets anders te transmuteren. De Alchemist hecht waarde aan zuiverheid en perfectie en wil dat alles wat het aanraakt puur goud wordt. Het wetenschappelijke en spirituele netwerk om dit Sub-archetype een geloof te geven dat er geen grenzen zijn. Niets is onmogelijk!…wat kan leiden tot de zwakte van de Alchemist, zo niet voorzichtig — een verleiding om deel te nemen aan fraude.

  3. wetenschapper
    de wetenschapper is gepassioneerd en nieuwsgierig, wil zien waar dingen van gemaakt zijn, en gebruikt die kennis om een change agent in de wereld te zijn. Een logisch en vragend sub-archetype, de wetenschapper moet “het zien om het te geloven”. Een ding moet het voorzichtig zijn: het missen van het bos voor de bomen in zijn zoektocht om diep in de wetenschap en daarbuiten te graven.

  4. ingenieur
    door middel van een gestructureerde aanpak van probleemoplossing, transformeert de ingenieur creatieve energie in praktische expressie. Logisch en nieuwsgierig, De Ingenieur is het sub-archetype te wenden tot voor oplossingen voor alledaagse problemen.

  5. Innovator
    de Innovator, met een schijnbaar grenzeloos vermogen om te dromen, is een ideeënmachine. Met een hoog intellect en nieuwsgierigheid gedijt de Innovator op verandering en is hij niet bang om risico ‘ s te nemen om tot een oplossing te komen. Hoewel de Innovator wilskracht heeft en diepgaand onderzoek zal verrichten, kan dit sub-archetype worden uitgedaagd om gefocust te blijven op de taak die bij de hand ligt.

voorbeelden uit de echte wereld van het Magician merk

we kunnen Mary Kay raadplegen voor een voorbeeld van een Magician merk. Het bedrijf promoot hun zakelijke kans als een manier om uw leven te transformeren – “zet uw dromen in successen” als ze adverteren op hun website. Hun kans spreekt vrouwen aan met de belofte om gelukkig, financieel succesvol en doelgericht te worden, terwijl ze je eigen baas zijn.

natuurlijk zijn de schoonheidsproducten zelf transformationeel, veelbelovend jonger uitziende huid, verdwijnende cellulitis, glamoureuze make-up mogelijkheden, en meer. De onderstaande video toont een reis van 12 weken van een vrouw die een van de producten gebruikt. Bekijk de transformatie zelf!

Snickers is niet per se een merk dat ik zou labelen als een goochelaar. Toch, met hun humoristische “You’ re not you when you ‘re hungry” campagne, het merk heeft zwaar getrokken op de Magician ‘ s core of transformation. Suggereert dat hun chocoladereep een ongelooflijke kracht heeft om te transformeren, positioneren ze het als de oplossing voor de al te bekende (en wetenschappelijk onderbouwde!) waarheid dat honger inderdaad stemming en gedrag kan beïnvloeden.

Dyson revolutioneerde de stofzuiger industrie. Voor velen roept de naam onmiddellijk de meest technologische, strak uitziende stofzuiger op die er is — waardoor we ons vaak afvragen of Dyson-ingenieurs met een toverstaf zwaaien om zoiets ongelooflijks te creëren.

natuurlijk geen discussie over de goochelaar archetype zou compleet zijn zonder vermelding van” de plaats waar dromen uitkomen ” en de hele magische Disney rijk.

de goochelaar consument

de typische goochelaar consument zal geloven in een hoger bewustzijn en de inherente regels die met het gebied komen — bijvoorbeeld, een metafysisch geloof dat “het universum” positief denken (de wet van aantrekking) zal belonen of de belofte dat God hen zal zegenen die regelmatig tienden geven.

bijkomend of alternatief kan de goochelaar zich wenden tot de wetten van de natuur en de wetenschappen, waarbij hij zich baseert op biologie, fysica en psychologie als sterke leidende principes.

de goochelaar wordt gemotiveerd door zowel het verlangen naar persoonlijke transformatie als Om een change agent te zijn in de wereld om hem heen. Een goochelaar consument kan heel goed in een positie van leiderschap, invloedrijk en charismatisch van aard.

het belangrijkste om te onthouden bij het op de markt brengen aan goochelaars is dat ze zich zullen afstemmen op merken, zolang ze duidelijk kunnen zien en zich verbinden met de ware identiteit en het doel — het bewustzijn — van het merk.

Is uw merk een goochelaar?

helpt uw merk mensen te transformeren? Verander je rotzooi in wonderen? Weet je hoe je onzichtbare krachten kunt gebruiken die niet gemakkelijk te begrijpen zijn voor de leek?In true Magician stijl zei Walt Disney ooit: “I dream, I test my dreams against my beliefs,I dare to take risks, and I executiite my vision to make those dreams come true.”Als uw merk kan betrekking hebben, kunt u een goochelaar merk.

nog steeds niet zeker welk archetype uw merk definieert? Neem de brand archetype quiz om uw resultaten te weten te komen en bekijk dan een overzicht van de 12 merk archetypes voor meer informatie.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.