Cet article fait partie d’une série sur les 12 Archétypes de marque et comment les utiliser pour construire une marque plus forte. Pour en savoir plus, lisez l’introduction ici.

Tout sur le Magicien

Le Magicien

  • Promesse: Si vous pouvez le rêver, vous pouvez l’atteindre
  • Désir de base: Connaissance du fonctionnement du monde
  • Objectif: Réaliser les rêves
  • Peur: Négatif imprévu conséquences
  • Stratégie: Développer une vision et la vivre pleinement
  • Don: Trouver des résultats gagnant-gagnant
  • Motivation: Maîtrise

Commençons par l’évidence. L’archétype du magicien est facile à utiliser s’il y a des origines anciennes ou exotiques ou des rituels spéciaux impliqués. Mais un sorcier au chapeau pointu ne reflète pas la plénitude de cet archétype — même pas proche.

À la base, le Magicien se propose d’atteindre des objectifs en appliquant les lois fondamentales du fonctionnement de quelque chose afin d’obtenir des résultats. Cela inclut à la fois des applications surnaturelles et scientifiques. Le résultat est souvent transformateur.

Le Magicien croit sincèrement qu’il y a plus — quelque chose de plus grand que nous, plus grand que ce que nous voyons — et se tient souvent au mépris de la « réalité » perçue, croyant que les limites que nous avons sont pour la plupart auto-imposées.

Souvent perçu comme intelligent et compétent, le Magicien peut sembler avoir un accès spécial à des informations secrètes ou insaisissables. Même si l’application est scientifique, la capacité du Magicien à manipuler des forces telles que la gravité, l’électromagnétisme ou le rayonnement semble magique pour les autres simplement parce que les concepts sont mystérieux, difficiles à saisir ou invisibles à l’œil nu. Pensez à n’importe quelle invention majeure de l’industrie (l’ampoule, l’avion, le Bluetooth), et vous trouverez l’archétype du Magicien activé dans chacune d’elles. Ce type de mystique laisse souvent les autres dans la crainte ou inspirés par le Magicien, d’autant plus que le Magicien utilise ses capacités pour réaliser ses rêves.

La marque Magicienne en action

Les marques magiciennes favorisent les « moments magiques » — des expériences qui se sentent spéciales, nouvelles et excitantes — ainsi que des changements plus durables. Les marques de magiciens aident les gens à se transformer…

  • de la maladie et de la douleur à l’image de la santé (produits pharmaceutiques, nutraceutiques, remèdes à base de plantes)
  • des pattes d’oie et des cheveux grisonnants à la beauté retrouvée de la jeunesse (produits de beauté et chirurgiens esthétiques)
  • du sentiment de perte et de confusion à l’illumination totale (gourous spirituels, églises, entraîneurs de vie)
  • de sale et négligé à frais et brillant (entreprises de nettoyage, services de restauration, produits d’hygiène)
  • du chaos ultime à la paix parfaite (spas, retraites, agences de voyages)
  • du manque financier à la générosité prospérité (opportunités MLM, agences de carrière)
  • d’inefficace à productif (industrie technologique)

Il devrait donc être logique que l’archétype du Magicien soit vu dans des marques qui transforment et fascinent, telles que Walt Disney, MAC Cosmetics, Dyson et Polaroid.

Les marques de magiciens ont une vision grandiose – ce que d’autres peuvent même considérer comme impossible – mais les marques de magiciens croient que si elles appliquent la bonne formule, le succès est inévitable.

Le marketing d’une marque de magicien reflète généralement cette sensation grandiose. Qu’elles soient éthérées, expansives ou magnifiques, les images comme un ciel rempli d’étoiles ou un arc-en-ciel enjambant les cieux sont destinées à susciter des sentiments de crainte.

Les marques magiciennes peuvent facilement être attaquées par leurs concurrents, les médias ou l’opinion publique, simplement parce qu’elles promettent une transformation qui peut être difficile à prouver objectivement. Un bon conseil pour une marque de magicien est d’éviter la tentation de générer de l’attention avec un marketing énervé ou extrême. Cela aliénera ou distraira les consommateurs et laissera la marque avec seulement une frange, manquant l’occasion de vraiment se connecter avec les consommateurs en se concentrant sur le véritable objectif de transformation de la marque.

Les Différents Niveaux de l’Archétype du Magicien

Chacun des 12 archétypes différents peut être exprimé à différents niveaux. Les niveaux inférieurs sont moins matures tandis que les niveaux supérieurs sont plus développés.

Le niveau 1 consiste à vivre des « moments magiques » qui laissent un sentiment hypnotisé, satisfait, heureux ou transformé d’une manière ou d’une autre, bien que généralement à court terme ou superficiel.

Le niveau 2 apporte l’expérience du « flux » – un état d’être dans lequel vous êtes complètement immergé et « en un » avec ce que vous faites. Le mental, le physique et le spirituel sont tous synchronisés et travaillent en parfait accord pour atteindre la vision.

Le niveau 3 apporte des miracles ou la manifestation complète d’une vision.

Tous dans la famille

Au sein de la famille des Magiciens, différentes facettes peuvent émerger en fonction de la prédominance d’attributs particuliers. Les Archétypes du livre dans l’image de marque les étiquettent comme des sous-archétypes et en répertorient un total de cinq (y compris le Magicien principal) dans la famille.

  1. Magicien
    Rêve grand! C’est la devise du Magicien. Charismatique, influent et très perspicace, le Magicien transforme les rêves ou les idées en réalité pour les autres. Le Magicien s’appuie sur des forces au-delà du naturel pour obtenir des résultats, et doit se méfier de ne pas tomber dans la manipulation ou la supercherie dans le processus.

  2. Alchimiste
    L’alchimiste utilise une combinaison de faits et d’intuition afin de transmuter une chose en autre entièrement. L’alchimiste valorise la pureté et la perfection, voulant que tout ce qu’il touche devienne de l’or pur. Le maillage scientifique et spirituel pour donner à ce sous-archétype une croyance qu’il n’y a pas de limites. Rien n’est impossible !…ce qui peut conduire à la faiblesse de l’alchimiste, sinon à la prudence — une tentation de se livrer à la fraude.

  3. Scientifique
    Le scientifique est passionné et curieux, voulant voir de quoi les choses sont faites, et utilise cette connaissance pour être un agent de changement dans le monde. Sous-archétype logique et interrogateur, le Scientifique doit  » le voir pour le croire « . Il faut faire attention à une chose: manquer la forêt pour les arbres dans sa quête de creuser profondément dans la science et au-delà.

  4. Ingénieur
    En utilisant une approche structurée de la résolution de problèmes, l’ingénieur transforme l’énergie créative en expression pratique. Logique et curieux, l’ingénieur est le sous-archétype vers lequel se tourner pour trouver des solutions aux problèmes du quotidien.

  5. Innovateur
    L’Innovateur, avec une capacité apparemment illimitée de rêver, est une machine à idées. Doté d’une intelligence et d’une curiosité élevées, l’innovateur se nourrit du changement et n’a pas peur de prendre des risques pour trouver une solution. Même si l’innovateur a de la volonté et effectuera des recherches approfondies, ce sous-archétype peut être mis au défi de rester concentré sur la tâche à accomplir.

Exemples réels de la marque de magicien

Nous pouvons nous tourner vers Mary Kay pour un exemple de marque de Magicien. La société fait la promotion de leurs opportunités commerciales comme un moyen de transformer votre vie – « transformez vos rêves en succès » comme ils le font sur leur site Web. Leur opportunité plaît aux femmes avec la promesse de devenir heureuses, prospères financièrement et déterminées, tout en étant votre propre patronne.

Bien sûr, les produits de beauté eux-mêmes sont transformationnels, une peau d’apparence plus jeune prometteuse, une cellulite qui disparaît, des possibilités de maquillage glamour, etc. La vidéo ci-dessous montre un voyage de 12 semaines d’une femme utilisant l’un des produits. Voyez la transformation par vous-même!

Snickers n’est pas nécessairement une marque que je qualifierais de magicien. Pourtant, avec sa campagne humoristique « Tu n’es pas toi quand tu as faim », la marque s’est fortement appuyée sur le cœur de transformation du Magicien. Suggérant que leur barre de chocolat a un incroyable pouvoir de transformation, ils la positionnent comme la solution au trop familier (et scientifiquement fondé!) la vérité que la faim peut en effet affecter l’humeur et le comportement.

Dyson a révolutionné l’industrie de l’aspirateur. Pour beaucoup, le nom évoque immédiatement l’aspirateur le plus technologique et le plus élégant qui soit – nous laissant souvent nous demander si les ingénieurs de Dyson agitent une baguette magique pour créer quelque chose d’aussi incroyable.

Bien sûr, aucune discussion sur l’archétype du Magicien ne serait complète sans mention de « L’Endroit Où les Rêves deviennent réalité » et de tout l’empire magique de Disney.

Le Consommateur Magicien

Le consommateur Magicien typique croira à une conscience supérieure et aux règles inhérentes au territoire — par exemple, une croyance métaphysique selon laquelle « l’Univers » récompensera la pensée positive (la Loi de l’Attraction) ou la promesse que Dieu bénira ceux qui dîment régulièrement.

De plus ou de manière alternative, le consommateur magicien peut se tourner vers les lois de la nature et des sciences, en s’appuyant sur la biologie, la physique et la psychologie comme principes directeurs forts.

Le consommateur Magicien est motivé à la fois par le désir de transformation personnelle et d’être un agent de changement dans le monde qui l’entoure. Un consommateur magicien peut très bien être en position de leadership, être influent et charismatique par nature.

La chose importante à retenir lors du marketing auprès des magiciens est qu’ils s’aligneront sur les marques tant qu’ils pourront clairement voir et se connecter avec la véritable identité et le but — la conscience — de la marque.

Votre marque est-elle un magicien ?

Votre marque aide-t-elle les gens à se transformer ? Transformez-vous les dégâts en miracles? Savez-vous comment exploiter des forces invisibles qui peuvent ne pas être facilement comprises par le profane?

Dans un véritable style de magicien, Walt Disney a dit un jour: « Je rêve, je teste mes rêves contre mes croyances, j’ose prendre des risques et j’exécute ma vision pour que ces rêves deviennent réalité. »Si votre marque peut se rapporter, vous pouvez être une marque de magicien.

Vous ne savez toujours pas quel archétype définit votre marque ? Répondez au quiz sur les archétypes de marque pour connaître vos résultats, puis consultez un aperçu des 12 archétypes de marque pour en savoir plus.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.