Design-from all angles

tammi 18, 2022

tämä viesti on osa sarjaa 12 tuotemerkin arkkityypit ja miten niitä voidaan käyttää rakentaa vahvempi brändi. Lue lisää esittelystä täältä.

kaikki taikurista

taikuri

  • lupaus: jos voit haaveilla siitä, voit saavuttaa sen
  • Core desire: tieto siitä, miten maailma toimii
  • tavoite: tehdä unelmista totta
  • pelko: ennakoimaton negatiivinen seuraukset
  • strategia: Kehitä visio ja elä se täysillä
  • Gift: Finding win-win outcomes
  • Motivation: Mastery

aloitetaan ilmiselvästä. Taikuri arkkityyppi on helppo hyödyntää, jos on antiikin tai eksoottisia alkuperää tai erityisiä rituaaleja mukana. Mutta velho terävässä hatussa ei heijasta tämän arkkityypin täyteyttä-ei edes lähellä.

sen ytimessä taikuri pyrkii saavuttamaan tavoitteet soveltamalla peruslakeja siitä, miten jokin toimii saadakseen tuloksia. Tämä sisältää sekä yliluonnollisia että tieteellisiä sovelluksia. Tulos on usein muuttuva.

taikuri uskoo aidosti, että on olemassa enemmän — jotain suurempaa kuin me, suurempaa kuin mitä me näemme — ja seisoo usein uhmaten koettua ”todellisuutta” uskoen, että rajamme ovat enimmäkseen itse asetettuja.

usein älykkäänä ja asiantuntevana pidetty taikuri saattaa näyttää pääsevän erityisiin salaisiin tai vaikeasti määriteltäviin tietoihin. Vaikka sovellus olisi tieteellinen, taikurin kyky manipuloida voimia, kuten painovoimaa, sähkömagnetismia tai säteilyä, tuntuu taianomaiselta toisista yksinkertaisesti siksi, että käsitteet ovat salaperäisiä, vaikeasti käsitettäviä tai näkymättömiä paljaalle silmälle. Ajattele mitään suurta teollisuuden muotoiluun keksintö (lamppu, Lentokone, Bluetooth), ja löydät taikuri arkkityyppi aktivoitu jokainen. Tämän tyyppinen mystiikka usein jättää toiset kunnioitusta tai innoittamana taikuri, varsinkin kun taikuri käyttää kykyjään tehdä unelmia totta.

Magician Brand in Action

Magician brands vaalii ”maagisia hetkiä” — elämyksiä, jotka tuntuvat erikoisilta, uusilta ja jännittäviltä — sekä pysyvämpiä muutoksia. Taikuri tuotemerkkejä auttaa ihmisiä muuttamaan…

  • sairaudesta ja kivusta terveyden kuvaan (lääkkeet, nutraceuticals , rohdosvalmisteet)
  • varisten jaloista ja harmaantuvista hiuksista nuoruuden kauneuteen (kauneustuotteet ja kauneuskirurgit)
  • eksyneen ja sekavan olosta täydelliseen valaistumiseen (hengelliset gurut, kirkot, elämänvalmentajat)
  • likaisesta ja laiminlyödystä raikkaaseen ja kimaltavaan (Siivousyritykset, restaurointipalvelut, hygieniatuotteet)
  • lopullisesta kaaoksesta täydelliseen rauhaan (kylpylät, retriitit, matkatoimistot)
  • rahapulasta runsaaseen vauraus (MLM-mahdollisuudet, uratoimistot)
  • tehottomasta tuottavaan (Teknologiateollisuus)

joten pitäisi olla järkevää, että taikurin arkkityyppi nähdään brändeissä, jotka muuttavat ja kiehtovat, kuten Walt Disney, MAC Cosmetics, Dyson ja Polaroid.

Taikurimerkeillä on mahtipontisia visioita – joita muut saattavat pitää jopa mahdottomina-mutta Taikurimerkit uskovat, että jos ne soveltavat oikeaa kaavaa, menestys on väistämätöntä.

Taikurimerkin markkinointi kuvastaa yleensä tätä mahtipontista tunnelmaa. Olivatpa ne sitten eteerisiä, avaria tai suurenmoisia, niiden kuvien, kuten tähtien täyttämän taivaan tai taivaita peittävän sateenkaaren, on tarkoitus herättää kunnioitusta.

Taikurimerkit voivat helposti joutua kilpailijoiden, median tai yleisen mielipiteen hyökkäyksen kohteeksi yksinkertaisesti siksi, että ne lupaavat muutosta, jota voi olla vaikea objektiivisesti todistaa. Hyvä neuvo taikuri brändi on välttää kiusaus tuottaa huomiota ärtyisä tai äärimmäistä markkinointia. Näin vieraannutetaan tai harhautetaan kuluttajia ja jätetään brändi vain reunaehtojen jälkeen, hukataan mahdollisuus todella yhteyden kuluttajiin keskittymällä brändin todelliseen muutostarkoitukseen.

taikurin arkkityypin

jokainen 12 eri arkkityypistä voidaan ilmaista vaihtelevalla tasolla. Alemmat tasot ovat vähemmän kypsiä, kun taas korkeammat tasot ovat kehittyneempiä.

tasolla 1 koetaan ”maagisia hetkiä”, jotka jättävät ihmisen lumoutuneeksi, tyytyväiseksi, onnelliseksi tai jollain tavalla muuttuneeksi, vaikkakin yleensä lyhytaikaiseksi tai pinnalliseksi.

Taso 2 tuo kokemuksen ”flow’ sta ”- olotilasta, jossa ollaan täysin uppoutuneita ja” yhtä ” sen kanssa, mitä ollaan tekemässä. Henkiset, fyysiset ja hengelliset ovat kaikki samassa tahdissa ja työskentelevät täydellisessä sopusoinnussa kohti näyn saavuttamista.

Taso 3 tuo ihmeitä tai näyn täydellisen ilmentymisen.

kaikki sukuun

kuuluvat taikurit ovat erilaisia puolia, jotka voivat syntyä tiettyjen ominaisuuksien hallitsevuuden perusteella. Kirjassa arkkityypit brändäyksessä leimataan nämä aliarkkitehtuureiksi, ja luetellaan yhteensä viisi (mukaan lukien ensisijainen taikuri) perheessä.

  1. taikuri
    Dream big! Se on taikurin motto. Karismaattinen, vaikutusvaltainen ja hyvin tarkkanäköinen taikuri muuttaa unelmat tai ideat todellisuudeksi muille. Taikuri luottaa voimia kuin luonnollinen saada tuloksia, ja on varottava joutumasta manipulointia tai temppu prosessissa.

  2. Alkemisti
    Alkemisti käyttää faktan ja intuition yhdistelmää muuntaakseen yhden asian joksikin aivan toiseksi. Alkemisti arvostaa puhtautta ja täydellisyyttä ja haluaa kaiken, mihin se koskee, muuttuvan puhtaaksi kullaksi. Tieteellinen ja hengellinen mesh antaa tämän osa-arkkityyppi uskoa, että ei ole rajoja. Mikään ei ole mahdotonta!…mikä voi johtaa alkemistin heikkouteen, ellei varovaisuuteen-houkutukseen ryhtyä petokseen.

  3. tiedemies
    tiedemies on intohimoinen ja utelias, haluaa nähdä mistä asiat on tehty, ja käyttää tätä tietoa toimiakseen muutosagenttina maailmassa. Looginen ja kyseenalainen osa-arkkityyppi, tiedemies on ”nähdä se uskoa siihen”. Yhtä asiaa sen on varottava: se kaipaa metsää puilta pyrkiessään kaivautumaan syvälle tieteeseen ja sen ulkopuolelle.

  4. insinööri
    käyttäen strukturoitua lähestymistapaa ongelmanratkaisuun insinööri muuntaa luovan energian käytännölliseksi ilmaisuksi. Looginen ja utelias, insinööri on osa arkkityyppi kääntyä ratkaisuja arjen ongelmia.

  5. innovaattori
    innovaattori, jolla on näennäisesti rajaton kyky unelmoida, on ideakone. Älykkäästi ja uteliaasti uudistaja viihtyy muutoksessa eikä pelkää ottaa riskejä päästäkseen ratkaisuun. Vaikka Innovaattorilla on tahdonvoimaa ja hän suorittaa syvällistä tutkimusta, tämä osa-arkkityyppi voi haastaa pysymään keskittyneenä käsillä olevaan tehtävään.

Real world Examples of the Magician Brand

We can look to Mary Kay for an example of a Magician brand. Yritys mainostaa liiketoimintamahdollisuuttaan keinona muuttaa elämääsi – ”käännä unelmasi menestyksiksi”, kun he mainostavat verkkosivuillaan. Heidän tilaisuutensa vetoaa naisiin lupaamalla tulla onnelliseksi, taloudellisesti menestyväksi ja määrätietoiseksi, kaikki samalla kun olet oma pomosi.

itse kauneustuotteet ovat tietenkin mullistava, lupaava nuoremman näköinen iho, katoava selluliitti, hohdokkaat meikkimahdollisuudet ja paljon muuta. Alla olevalla videolla näkyy yhden naisen 12 viikon matka yhtä tuotetta käyttäen. Katso muodonmuutos itse!

Snickers ei ole välttämättä brändi, jonka leimaisin taikuriksi. Humoristisella ” you ’re not you when you’ re hungry ” – kampanjallaan brändi on kuitenkin vetänyt vahvasti taikurin muodonmuutoksen ytimeen. Ehdottaen, että heidän suklaapatukallaan on uskomaton muuntautumiskyky, he asettavat sen ratkaisuksi aivan liian tuttuun (ja tieteellisesti perustuvaan!) totuus, että nälkä voi todellakin vaikuttaa mielialaan ja käyttäytymiseen.

Dyson mullisti imurointiteollisuuden. Monille nimi loihtii heti esiin teknologisimman, sulavalinjaisimman imurin, mitä on — usein jäämme miettimään, heiluttavatko Dyson-insinöörit taikasauvaa luodakseen jotain niin uskomatonta.

tietenkään mitään keskustelua taikuri arkkityyppi olisi täydellinen ilman mainintaa ”paikka, jossa unelmat toteutuvat” ja koko maaginen Disney empire.

Taikurikuluttaja

tyypillinen Taikurikuluttaja uskoo korkeampaan tietoisuuteen ja alueen sisäisiin sääntöihin — esimerkkeinä metafyysinen uskomus, että ”maailmankaikkeus” palkitsee positiivisen ajattelun (vetovoiman laki) tai lupaus, että Jumala siunaa niitä, jotka antavat säännöllisesti kymmenyksiä.

lisäksi tai vaihtoehtoisesti Taikurikuluttaja voi kääntyä luonnon lakien ja tieteiden puoleen vedoten biologiaan, fysiikkaan ja psykologiaan vahvoina ohjenuorina.

Taikurikuluttajaa motivoi sekä halu henkilökohtaiseen muutokseen että halu olla muutosagentti ympäröivässä maailmassa. Taikuri kuluttaja voi hyvinkin olla johtoasemassa, on vaikutusvaltainen ja karismaattinen luonteeltaan.

taikureille suunnatussa markkinoinnissa on tärkeää muistaa, että ne ovat linjassa brändien kanssa niin kauan kuin ne näkevät selkeästi brändin todellisen identiteetin ja tarkoituksen — tietoisuuden — ja pystyvät yhdistämään sen.

onko brändisi taikuri?

auttaako brändisi ihmisiä muuttumaan? Muutatko sotkut ihmeiksi? Osaatko valjastaa näkymättömät voimat, joita maallikko ei välttämättä helposti ymmärrä?

tosi taikurin tyyliin Walt Disney sanoi kerran: ”unelmoin, testaan unelmani uskomuksiani vastaan, uskallan ottaa riskejä ja toteutan visioni, jotta nuo unelmat toteutuisivat.”Jos brändi voi liittyä, saatat olla taikuri brändi.

etkö vieläkään ole varma, mikä arkkityyppi määrittelee brändisi? Ota tuotemerkin arkkityyppi tietokilpailu selvittää tuloksia ja sitten tarkistaa yleiskuvan 12 tuotemerkin arkkityypit oppia lisää.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.