Este artículo es parte de una serie sobre los 12 Arquetipos de marca y cómo usarlos para construir una marca más fuerte. Para obtener más información, lea la introducción aquí.

Todo Sobre el Mago

El Mago

  • Promesa: Si puedes soñarlo, puedes lograrlo
  • deseo central: el Conocimiento de cómo funciona el mundo
  • Objetivo: hacer realidad los sueños
  • Miedo: consecuencias negativas Imprevistas
  • Estrategia: Desarrolla una visión y vívela completamente
  • Regalo: Encontrar resultados en los que todos ganan
  • Motivación: Maestría

Empecemos con lo obvio. El arquetipo del Mago es fácil de usar si hay orígenes antiguos o exóticos o rituales especiales involucrados. Pero un mago con un sombrero puntiagudo no refleja la plenitud de este arquetipo, ni siquiera cerca.

En su esencia, el Mago se propone lograr objetivos aplicando las leyes fundamentales de cómo funciona algo para obtener resultados. Esto incluye aplicaciones sobrenaturales y científicas. El resultado es a menudo transformador.

El Mago cree genuinamente que hay más, algo más grande que nosotros, más grande que lo que vemos, y a menudo desafía la «realidad» percibida, creyendo que los límites que tenemos son en su mayoría autoimpuestos.

A menudo percibido como inteligente y conocedor, el Mago puede parecer tener acceso especial a información secreta o esquiva. Incluso si la aplicación es científica, la capacidad del Mago para manipular fuerzas como la gravedad, el electromagnetismo o la radiación se siente mágica para los demás simplemente porque los conceptos son misteriosos, difíciles de comprender o invisibles a simple vista. Piense en cualquier invento importante que moldee la industria (la bombilla, el avión, el Bluetooth), y encontrará el arquetipo del Mago activado en cada uno. Este tipo de mística a menudo deja a otros asombrados o inspirados por el Mago, particularmente cuando el Mago usa sus habilidades para hacer realidad los sueños.

La marca de magos en acción

Las marcas de magos fomentan «momentos mágicos», experiencias que se sienten especiales, novedosas y emocionantes, así como cambios más duraderos. Las marcas de magos ayudan a las personas a transformarse…

  • de la enfermedad y el dolor a la imagen de la salud (productos farmacéuticos, nutracéuticos , remedios herbales)
  • de patas de gallo y cabello canoso a la belleza recuperada de la juventud (productos de belleza y cirujanos cosméticos)
  • de sentirse perdido y confundido a la iluminación total (gurús espirituales, iglesias, entrenadores de vida)
  • de sucio y descuidado a fresco y brillante (empresas de limpieza, servicios de restauración, productos de higiene)
  • del caos definitivo a la paz perfecta (spas, retiros, agencias de viajes)
  • de la carencia financiera a la abundancia prosperidad (oportunidades de MLM, agencias de carreras)
  • de ineficiente a productivo (industria tecnológica)

Por lo tanto, debería tener sentido que el arquetipo del Mago se vea en marcas que transforman y fascinan, como Walt Disney, MAC Cosmetics, Dyson y Polaroid.

Las marcas de magos tienen una visión grandiosa, algo que otros incluso pueden ver como imposible, pero las marcas de magos creen que si aplican la fórmula correcta, el éxito es inevitable.

El marketing de una marca de magos generalmente refleja esta sensación grandiosa. Ya sea etérea, expansiva o magnífica, las imágenes como un cielo lleno de estrellas o un arco iris que abarca los cielos están destinadas a evocar sentimientos de asombro.

Las marcas de magos pueden ser atacadas fácilmente por los competidores, los medios de comunicación o la opinión pública, simplemente por el hecho de que prometen una transformación que puede ser difícil de probar objetivamente. Un buen consejo para una marca de Magos es evitar la tentación de generar atención con marketing vanguardista o extremo. Hacerlo alienará o distraerá a los consumidores y dejará a la marca con solo un seguimiento marginal, perdiendo la oportunidad de conectarse verdaderamente con los consumidores al enfocarse en el verdadero propósito de transformación de la marca.

Los Diferentes Niveles del Arquetipo Mago

Cada uno de los 12 arquetipos diferentes se puede expresar en diferentes niveles. Los niveles inferiores son menos maduros, mientras que los niveles superiores están más desarrollados.

El nivel 1 implica experimentar «momentos mágicos» que dejan a uno sintiéndose hipnotizado, satisfecho, feliz o transformado de alguna manera, aunque generalmente a corto plazo o superficial.

El Nivel 2 trae la experiencia de «fluir», un estado de ser en el que estás completamente inmerso y» en uno » con lo que estás haciendo. Lo mental, lo físico y lo espiritual están todos sincronizados trabajando en perfecto acuerdo para alcanzar la visión.

El nivel 3 trae milagros o la manifestación completa de una visión.

Todos en la Familia

Dentro de la familia del Mago hay diferentes facetas que pueden surgir en función del predominio de atributos particulares. El libro Archetypes in Branding los etiqueta como sub-arquetipos, y enumera un total de cinco (incluido el Mago principal) en la familia.

  1. Mago
    ¡Sueña a lo grande! Ese es el lema del Mago. Carismático, influyente y muy perceptivo, el Mago convierte sueños o ideas en realidad para los demás. El Mago confía en fuerzas más allá de lo natural para obtener resultados, y debe tener cuidado de no caer en la manipulación o el engaño en el proceso.

  2. Alquimista
    El Alquimista utiliza una combinación de hecho e intuición para transmutar una cosa en otra completamente distinta. El Alquimista valora la pureza y la perfección, deseando que todo lo que toca se convierta en oro puro. La malla científica y espiritual para dar a este sub-arquetipo una creencia de que no hay límites. Nada es imposible!…lo que puede llevar a la debilidad del alquimista, si no a ser cuidadoso, una tentación de cometer fraude.

  3. Científico
    El científico es apasionado y curioso, quiere ver de qué están hechas las cosas, y usa ese conocimiento para ser un agente de cambio en el mundo. Un sub-arquetipo lógico y cuestionador, el científico tiene que «verlo para creerlo». Una cosa de la que tiene que tener cuidado: perder el bosque por los árboles en su búsqueda de profundizar en la ciencia y más allá.

  4. Ingeniero
    Utilizando un enfoque estructurado para la resolución de problemas, el Ingeniero transforma la energía creativa en expresión práctica. Lógico y curioso, el Ingeniero es el sub-arquetipo al que recurrir para encontrar soluciones a los problemas cotidianos.

  5. Innovador
    El Innovador, con una capacidad aparentemente ilimitada de soñar, es una máquina de ideas. Con un alto intelecto y curiosidad, el Innovador se nutre del cambio y no tiene miedo de correr riesgos para llegar a una solución. A pesar de que el Innovador tiene fuerza de voluntad y realizará una investigación en profundidad, este sub-arquetipo puede verse desafiado a mantenerse enfocado en la tarea en cuestión.

Ejemplos del mundo real de la marca de Magos

Podemos buscar en Mary Kay un ejemplo de marca de Magos. La compañía promueve su oportunidad de negocio como una forma de transformar su vida: «convierta sus sueños en éxitos» mientras se anuncian en su sitio web. Su oportunidad atrae a las mujeres con la promesa de ser felices, exitosas financieramente y con un propósito, todo mientras son su propio jefe.

Por supuesto, los productos de belleza en sí son transformadores, prometen una piel de aspecto más joven, celulitis que desaparece, posibilidades de maquillaje glamorosas y más. El siguiente video muestra un viaje de 12 semanas de una mujer usando uno de los productos. ¡Vea la transformación por usted mismo!

Snickers no es necesariamente una marca que yo etiquetaría como Mago. Sin embargo, con su campaña humorística «No eres tú cuando tienes hambre», la marca ha impulsado fuertemente el núcleo de transformación del Mago. Sugiriendo que su barra de chocolate tiene un increíble poder de transformación, la posicionan como la solución a lo demasiado familiar (¡y con base científica!) verdad de que el hambre puede afectar el estado de ánimo y el comportamiento.

Dyson revolucionó la industria de la aspiradora. Para muchos, el nombre evoca inmediatamente la aspiradora más tecnológica y elegante que existe, lo que a menudo nos hace preguntarnos si los ingenieros de Dyson están agitando una varita mágica para crear algo tan increíble.

Por supuesto, ninguna discusión sobre el arquetipo del Mago estaría completa sin mencionar «El Lugar Donde Los Sueños Se Hacen Realidad» y todo el mágico imperio Disney.

El Consumidor Mago

El consumidor Mago típico creerá en una conciencia superior y en las reglas inherentes que vienen con el territorio, por ejemplo, una creencia metafísica de que «el Universo» recompensará el pensamiento positivo (la Ley de Atracción) o la promesa de que Dios bendecirá a aquellos que diezmen regularmente.

Además o alternativamente, el consumidor Mago puede recurrir a las leyes de la naturaleza y las ciencias, confiando en la biología, la física y la psicología como principios rectores sólidos.

El consumidor Mago está motivado tanto por el deseo de transformación personal como por ser un agente de cambio en el mundo que lo rodea. Un consumidor de magos puede muy bien estar en una posición de liderazgo, ser influyente y carismático por naturaleza.

Lo importante a recordar al hacer marketing para magos es que se alinearán con las marcas siempre y cuando puedan ver claramente y conectarse con la verdadera identidad y propósito — la conciencia — de la marca.

¿Es Su Marca un Mago?

¿Tu marca ayuda a las personas a transformarse? ¿Conviertes los desastres en milagros? ¿Sabes cómo aprovechar las fuerzas invisibles que pueden no ser fácilmente entendidas por el profano?

En el verdadero estilo de Mago, Walt Disney dijo una vez: «Sueño, pruebo mis sueños contra mis creencias, me atrevo a correr riesgos y ejecuto mi visión para hacer realidad esos sueños.»Si tu marca se puede relacionar, puedes ser una marca de Magos.

¿Aún no estás seguro de qué arquetipo define tu marca? Haz el cuestionario de arquetipos de marca para conocer tus resultados y, a continuación, echa un vistazo a un resumen de los 12 arquetipos de marca para obtener más información.

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