Dieser Beitrag ist Teil einer Serie über die 12 Markenarchetypen und wie man sie verwendet, um eine stärkere Marke aufzubauen. Um mehr zu erfahren, lesen Sie die Einführung hier.

Alles über den Magier

Der Magier

  • Versprechen: Wenn Sie es träumen können, können Sie es erreichen
  • Kernwunsch: Wissen darüber, wie die Welt funktioniert
  • Ziel: Träume wahr werden lassen
  • Angst: Unerwartete negative konsequenzen
  • Strategie: Entwickeln Sie eine Vision und leben Sie sie vollständig aus
  • Geschenk: Win-Win-Ergebnisse finden
  • Motivation: Meisterschaft

Beginnen wir mit dem Offensichtlichen. Auf den Archetyp des Magiers kann man leicht zurückgreifen, wenn es sich um antike oder exotische Ursprünge oder spezielle Rituale handelt. Aber ein Zauberer in einem spitzen Hut spiegelt nicht die Fülle dieses Archetyps wider – nicht einmal annähernd.

Im Kern geht es dem Magier darum, Ziele zu erreichen, indem er die grundlegenden Gesetze anwendet, wie etwas funktioniert, um Ergebnisse zu erzielen. Dies umfasst sowohl übernatürliche als auch wissenschaftliche Anwendungen. Das Ergebnis ist oft transformativ.

Der Magier glaubt aufrichtig, dass es mehr gibt — etwas, das größer ist als wir, größer als das, was wir sehen — und widersetzt sich oft der wahrgenommenen „Realität“ und glaubt, dass die Grenzen, die wir haben, größtenteils selbst auferlegt sind.

Der Magier wird oft als intelligent und kenntnisreich wahrgenommen und scheint besonderen Zugang zu geheimen oder schwer fassbaren Informationen zu haben. Selbst wenn die Anwendung wissenschaftlich ist, fühlt sich die Fähigkeit des Magiers, Kräfte wie Schwerkraft, Elektromagnetismus oder Strahlung zu manipulieren, für andere magisch an, einfach weil die Konzepte mysteriös, schwer zu verstehen oder für das bloße Auge unsichtbar sind. Denken Sie an jede wichtige Erfindung, die die Industrie prägt (die Glühbirne, das Flugzeug, Bluetooth), und Sie werden feststellen, dass der Archetyp Magier in jedem aktiviert ist. Diese Art von Mystik lässt andere oft in Ehrfurcht vor oder inspiriert von dem Magier, zumal der Magier seine Fähigkeiten nutzt, um Träume wahr werden zu lassen.

The Magician Brand in Action

Magician Brands fördern „magische Momente“ — Erlebnisse, die sich besonders, neuartig und aufregend anfühlen — sowie nachhaltigere Veränderungen. Digitale Marken helfen Menschen, sich zu verändern…

  • von Krankheit und Schmerz zum Bild der Gesundheit (Pharmazeutika, Nutrazeutika, pflanzliche Heilmittel)
  • von Krähenfüßen und ergrautem Haar zur wiedererlangten Schönheit der Jugend (Schönheitsprodukte und Schönheitschirurgen)
  • vom Gefühl, verloren und verwirrt zu sein, zur totalen Erleuchtung (spirituelle Gurus, Kirchen, Life Coaches)
  • von schmutzig und vernachlässigt zu frisch und funkelnd (Reinigungsunternehmen hygieneprodukte)
  • vom ultimativen Chaos zum perfekten Frieden (Spas, Retreats, Reisebüros)
  • vom finanziellen Mangel zum Überfluss wohlstand (MLM-Möglichkeiten, Karriereagenturen)
  • von ineffizient zu produktiv (Technologiebranche)

Es sollte also Sinn machen, dass der Archetyp Magier in Marken zu sehen ist, die sich verwandeln und faszinieren, wie Walt Disney, MAC Cosmetics, Dyson und Polaroid.

Magician Brands haben eine grandiose Vision – etwas, das andere vielleicht sogar für unmöglich halten –, aber Magician Brands glauben, dass Erfolg unvermeidlich ist, wenn sie die richtige Formel anwenden.

Die Vermarktung einer Zauberermarke spiegelt normalerweise dieses grandiose Gefühl wider. Ob ätherisch, expansiv oder großartig, Bilder wie ein Himmel voller Sterne oder ein Regenbogen, der den Himmel überspannt, sollen Gefühle der Ehrfurcht hervorrufen.

Digitale Marken können leicht von Wettbewerbern, den Medien oder der öffentlichen Meinung angegriffen werden, nur weil sie eine Transformation versprechen, die objektiv schwer zu beweisen ist. Ein guter Rat für eine erfolgreiche Marke ist es, der Versuchung zu entgehen, mit kantigem oder extremem Marketing Aufmerksamkeit zu erregen. Dies wird die Verbraucher entfremden oder ablenken und der Marke nur eine Randgemeinde hinterlassen, die die Möglichkeit verpasst, sich wirklich mit den Verbrauchern zu verbinden, indem sie sich auf den wahren Transformationszweck der Marke konzentriert.

Die verschiedenen Ebenen des Magier-Archetyps

Jeder der 12 verschiedenen Archetypen kann auf unterschiedlichen Ebenen ausgedrückt werden. Die unteren Ebenen sind weniger ausgereift, während höhere Ebenen weiter entwickelt sind.

Stufe 1 beinhaltet das Erleben von „magischen Momenten“, die einen hypnotisiert, zufrieden, glücklich oder auf irgendeine Weise transformiert fühlen lassen, obwohl sie im Allgemeinen kurzfristig oder oberflächlich sind.

Level 2 bringt die Erfahrung von „Flow“ – ein Zustand des Seins, in dem Sie vollständig eingetaucht sind und „eins“ mit dem, was Sie tun. Mental, physisch und spirituell sind alle synchron und arbeiten in perfekter Übereinstimmung daran, die Vision zu erreichen.

Stufe 3 bringt Wunder oder die vollständige Manifestation einer Vision.

Alle in der Familie

Innerhalb der Magierfamilie gibt es verschiedene Facetten, die aufgrund der Vorherrschaft bestimmter Attribute entstehen können. Das Buch Archetypes in Branding kennzeichnet diese als Unterarchetypen und listet insgesamt fünf (einschließlich der primären) in der Familie auf.

  1. Magier
    Träume groß! Das ist das Motto des Zauberers. Charismatisch, einflussreich und sehr scharfsinnig macht der Magier Träume oder Ideen für andere Wirklichkeit. Der Magier verlässt sich auf Kräfte, die über das Natürliche hinausgehen, um Ergebnisse zu erzielen, und muss sich davor hüten, dabei in Manipulationen oder Tricks zu verfallen.

  2. Alchemist
    Der Alchemist verwendet eine Kombination aus Tatsache und Intuition, um eine Sache in etwas ganz anderes umzuwandeln. Der Alchemist schätzt Reinheit und Perfektion und möchte, dass alles, was er berührt, zu reinem Gold wird. Das wissenschaftliche und das spirituelle Netz, um diesem Sub-Archetyp den Glauben zu geben, dass es keine Grenzen gibt. Nichts ist unmöglich!…was zur Schwäche des Alchemisten führen kann, wenn er nicht vorsichtig ist — eine Versuchung, sich auf Betrug einzulassen.

  3. Wissenschaftler
    Der Wissenschaftler ist leidenschaftlich und neugierig, will sehen, woraus Dinge gemacht sind, und nutzt dieses Wissen, um ein Veränderer in der Welt zu sein. Als logischer und fragender Sub-Archetyp muss der Wissenschaftler „es sehen, um es zu glauben“. Eine Sache, auf die es achten muss: Den Wald für die Bäume vermissen, um tief in die Wissenschaft und darüber hinaus zu graben.

  4. Ingenieur
    Mit einem strukturierten Ansatz zur Problemlösung wandelt der Ingenieur kreative Energie in praktischen Ausdruck um. Logisch und neugierig ist der Ingenieur der Sub-Archetyp, an den man sich wenden kann, um Lösungen für alltägliche Probleme zu finden.

  5. Innovator
    Der Innovator, mit einer scheinbar grenzenlosen Fähigkeit zu träumen, ist eine Ideenmaschine. Mit hohem Intellekt und Neugier lebt der Innovator von Veränderungen und scheut sich nicht, Risiken einzugehen, um zu einer Lösung zu gelangen. Obwohl der Innovator Willenskraft hat und eingehende Forschung betreiben wird, kann dieser Sub-Archetyp herausgefordert werden, sich auf die anstehende Aufgabe zu konzentrieren.

Beispiele aus der Praxis für die Marke Magician

Wir können uns Mary Kay als Beispiel für eine Marke Magician ansehen. Das Unternehmen fördert ihre Geschäftsmöglichkeit als eine Möglichkeit, Ihr Leben zu verändern – „verwandeln Sie Ihre Träume in Erfolge“, wie sie auf ihrer Website werben. Ihre Gelegenheit spricht Frauen mit dem Versprechen an, glücklich zu werden, finanziell erfolgreich, und zielstrebig, während Sie Ihr eigener Chef sind.

Natürlich sind die Schönheitsprodukte selbst transformierend und versprechen jünger aussehende Haut, verschwindende Cellulite, glamouröse Make-up-Möglichkeiten und vieles mehr. Das folgende Video zeigt eine 12-wöchige Reise einer Frau, die eines der Produkte verwendet. Sehen Sie die Transformation selbst!

Snickers ist nicht unbedingt eine Marke, die ich als Zauberer bezeichnen würde. Doch mit ihrer humorvollen Kampagne „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“ hat die Marke den Kern der Transformation des Magiers stark beeinflusst. Sie schlagen vor, dass ihr Schokoriegel eine unglaubliche Transformationskraft hat, und positionieren ihn als Lösung für das allzu vertraute (und wissenschaftlich fundierte!) wahrheit, dass Hunger tatsächlich Stimmung und Verhalten beeinflussen kann.

Dyson revolutionierte die Staubsaugerindustrie. Für viele beschwört der Name sofort den technologischsten, schlanksten Staubsauger herauf, den es gibt — und lässt uns oft fragen, ob Dyson-Ingenieure einen Zauberstab schwingen, um etwas so Unglaubliches zu schaffen.

Natürlich wäre keine Diskussion über den Archetyp des Magiers vollständig, ohne „Den Ort, an dem Träume wahr werden“ und das gesamte magische Disney-Imperium zu erwähnen.

Der Magier-Konsument

Der typische Magier—Konsument wird an ein höheres Bewusstsein und die inhärenten Regeln glauben, die mit dem Territorium einhergehen – zum Beispiel ein metaphysischer Glaube, dass „das Universum“ positives Denken belohnen wird (das Gesetz der Anziehung) oder das Versprechen, dass Gott diejenigen segnen wird, die regelmäßig den Zehnten geben.

Zusätzlich oder alternativ kann sich der Magier den Gesetzen der Natur und der Wissenschaften zuwenden und sich dabei auf Biologie, Physik und Psychologie als starke Leitprinzipien verlassen.

Der Magier Verbraucher wird sowohl durch den Wunsch nach persönlicher Transformation motiviert und ein Change Agent in der Welt um sie herum zu sein. Ein guter Verbraucher kann sehr wohl in einer Führungsposition sein, von Natur aus einflussreich und charismatisch sein.

Beim Marketing an Magier ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass sie sich an Marken ausrichten, solange sie die wahre Identität und den Zweck — das Bewusstsein — der Marke – klar sehen und sich mit ihnen verbinden können.

Ist Ihre Marke ein Zauberer?

Hilft Ihre Marke Menschen bei der Transformation? Verwandeln Sie Chaos in Wunder? Wissen Sie, wie Sie unsichtbare Kräfte nutzen können, die für den Laien möglicherweise nicht leicht zu verstehen sind?

Im wahren Zauberstil sagte Walt Disney einmal: „Ich träume, ich teste meine Träume gegen meinen Glauben, ich wage es, Risiken einzugehen, und ich schreibe meine Vision neu, um diese Träume wahr werden zu lassen.“ Wenn Ihre Marke sich beziehen kann, können Sie eine gute Marke sein.

Immer noch nicht sicher, welcher Archetyp Ihre Marke definiert? Nehmen Sie am Markenarchetyp-Quiz teil, um Ihre Ergebnisse herauszufinden, und sehen Sie sich dann einen Überblick über die 12 Markenarchetypen an, um mehr zu erfahren.

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