dette indlæg er en del af en serie om de 12 Brandarketyper, og hvordan man bruger dem til at opbygge et stærkere brand. For at lære mere, Læs introduktionen her.

alt om tryllekunstneren

tryllekunstneren

  • Løfte: Hvis du kan drømme det, kan du opnå det
  • Core desire: viden om, hvordan verden fungerer
  • mål: at gøre drømme til virkelighed
  • frygt: uventede negative konsekvenser
  • strategi: Udvikle en vision og leve det fuldt ud
  • gave: at finde vind-vind resultater
  • Motivation: Mastery

lad os starte med det åbenlyse. Tryllekunstnerens arketype er let at trække på, hvis der er gammel eller eksotisk oprindelse eller specielle ritualer involveret. Men en troldmand i en spids hat afspejler ikke fylden af denne arketype — ikke engang tæt.

i sin kerne sætter tryllekunstneren sig for at nå mål ved at anvende de grundlæggende love om, hvordan noget fungerer for at få resultater. Dette omfatter både overnaturlige og videnskabelige anvendelser. Resultatet er ofte transformativt.

tryllekunstneren tror virkelig, at der er mere — noget større end os, større end det, vi ser — og står ofte i modsætning til opfattet “virkelighed” og tror, at de grænser, vi har, for det meste er selvpålagte.

ofte opfattet som intelligent og kyndig, kan tryllekunstneren synes at have særlig adgang til hemmelige eller undvigende oplysninger. Selvom applikationen er videnskabelig, føles tryllekunstnerens evne til at manipulere kræfter som tyngdekraft, elektromagnetisme eller stråling magisk for andre, simpelthen fordi begreberne er mystiske, vanskelige at forstå eller usynlige for det blotte øje. Tænk på enhver større industriformende opfindelse (pæren, flyet, Bluetooth), og du vil finde tryllekunstnerens arketype aktiveret i hver enkelt. Denne type mystik efterlader ofte andre i ærefrygt for eller inspireret af tryllekunstneren, især da tryllekunstneren bruger sine evner til at gøre drømme til virkelighed.

Magician Brand in Action

Magician brands fremmer “magiske øjeblikke” — oplevelser, der føles specielle, nye og spændende — såvel som mere varig forandring. Magician brands hjælper folk med at transformere…

  • fra sygdom og smerte til billedet af sundhed (lægemidler, nutraceuticals , naturlægemidler)
  • fra krager fødder og grånende hår til den genvundne skønhed af unge (Skønhedsprodukter og kosmetiske kirurger)
  • fra følelse tabt og forvirret til total oplysning (åndelige guruer, kirker, liv trænere)
  • fra beskidt og forsømt til frisk og sparkly (rengøring virksomheder, restaurationstjenester, hygiejneprodukter)
  • fra ultimativt kaos til perfekt fred (kurbade, retreats, rejsebureauer)
  • fra økonomisk mangel til sprudlende velstand (MLM muligheder, karriere agenturer)
  • fra ineffektiv til produktiv (teknologi industri)

så det skal være fornuftigt, at tryllekunstnerens arketype ses i mærker, der transformerer og fascinerer, såsom Disney, MAC Cosmetics, Dyson og Polaroid.

tryllekunstner mærker har grandiose vision – noget, som andre måske endda ser som umuligt – men tryllekunstner mærker tror, hvis de anvender den rigtige formel, succes er uundgåelig.

markedsføringen af et Tryllekunstnermærke afspejler normalt denne storslåede følelse. Uanset om det er æterisk, ekspansiv, eller storslået, billeder som en himmel fuld af stjerner eller en regnbue, der spænder over himlen, er beregnet til at fremkalde følelser af ærefrygt.

Tryllekunstnermærker kan let komme under angreb fra konkurrenter, medierne eller den offentlige mening, simpelthen for det faktum, at de lover transformation, der kan være vanskelig at objektivt bevise. Gode råd til et Tryllekunstnermærke er at undgå fristelsen til at skabe opmærksomhed med edgy eller ekstrem markedsføring. Dette vil fremmedgøre eller distrahere forbrugerne og efterlade mærket med kun en frynse efter, mangler muligheden for virkelig at få forbindelse med forbrugerne ved at fokusere på brandets sande transformationsformål.

de forskellige niveauer af tryllekunstnerens arketype

hver af de 12 forskellige arketyper kan udtrykkes på forskellige niveauer. De lavere niveauer er mindre modne, mens højere niveauer er mere udviklede.

Niveau 1 indebærer at opleve “magiske øjeblikke”, der efterlader en følelse fascineret, tilfreds, glad eller transformeret på en eller anden måde, men generelt kortvarig eller overfladisk.

niveau 2 bringer oplevelsen af “strøm” – en tilstand af væren, hvor du er fuldt nedsænket og “på en” med det, du laver. Det mentale, fysiske og åndelige er alle synkroniseret og arbejder i perfekt overensstemmelse med at nå visionen.

niveau 3 bringer mirakler eller den komplette manifestation af en vision.

alle i familien

inden for Tryllekunstnerfamilien er forskellige facetter, der kan opstå baseret på overvejelsen af bestemte attributter. Bogen arketyper i Branding mærker disse som underarketyper og viser i alt fem (inklusive den primære tryllekunstner) i familien.

  1. tryllekunstner
    drøm stort! Det er tryllekunstnerens motto. Karismatisk, indflydelsesrig og meget opmærksom, tryllekunstneren forvandler drømme eller ideer til virkelighed for andre. Tryllekunstneren er afhængig af kræfter ud over det naturlige for at få resultater og skal passe på ikke at falde i manipulation eller svindel i processen.

  2. alkymist
    alkymisten bruger en kombination af fakta og intuition for at omdanne en ting til noget helt andet. Alkymisten værdsætter renhed og perfektion og ønsker, at alt, hvad det berører, bliver rent guld. Det videnskabelige og det åndelige mesh for at give denne underarketype en tro på, at der ikke er nogen grænser. Intet er umuligt!…hvilket kan føre til alkymistens svaghed, hvis ikke forsigtig — en fristelse til at engagere sig i Svig.

  3. videnskabsmand
    videnskabsmanden er lidenskabelig og nysgerrig og ønsker at se, hvad ting er lavet af, og bruger denne viden til at være en forandringsagent i verden. En logisk og spørgsmålstegn underarketype, forskeren skal “se det for at tro det”. En ting, den skal være forsigtig med: mangler skoven for træerne i sin søgen efter at grave dybt ned i videnskaben og videre.

  4. ingeniør
    ved hjælp af en struktureret tilgang til problemløsning omdanner Ingeniøren kreativ energi til praktisk udtryk. Logisk og nysgerrig er ingeniøren den underarketype, man skal henvende sig til for at finde løsninger på hverdagens problemer.

  5. Innovator
    innovatøren, med en tilsyneladende ubegrænset evne til at drømme, er en ide maskine. Med høj intellekt og nysgerrighed trives innovatøren med forandring og er ikke bange for at tage risici for at komme til en løsning. Selvom innovatøren har viljestyrke og vil udføre dybdegående forskning, kan denne underarketype blive udfordret til at holde fokus på den aktuelle opgave.

virkelige verden eksempler på tryllekunstner mærke

vi kan se til Mary Kay for et eksempel på en tryllekunstner mærke. Virksomheden fremmer deres forretningsmulighed som en måde at omdanne dit liv på – “gør dine drømme til succeser”, som de annoncerer på deres hjemmeside. Deres mulighed appellerer til kvinder med løftet om at blive lykkelige, økonomisk vellykket, og målrettet, alt imens du er din egen chef.

selvfølgelig er skønhedsprodukterne selv transformerende, lovende yngre udseende hud, forsvinder cellulite, glamourøse makeup muligheder og meget mere. Nedenstående video viser en 12-ugers rejse for en kvinde, der bruger et af produkterne. Se transformationen for dig selv!

Snickers er ikke nødvendigvis et mærke, som jeg ville mærke som en tryllekunstner. Endnu, med deres humoristiske “du er ikke dig, når du er sulten” kampagne, mærket har trukket tungt på tryllekunstnerens kerne af transformation. Antyder, at deres chokoladestang har en utrolig magt til at transformere, placerer de den som løsningen på den alt for velkendte (og videnskabeligt baserede!) sandhed, at sult faktisk kan påvirke humør og adfærd.

Dyson revolutionerede støvsugerindustrien. For mange fremkalder navnet straks den mest teknologiske, slanke støvsuger der er – ofte forlader os spekulerer på, om Dyson ingeniører vinker en tryllestav for at skabe noget så utroligt.

naturligvis ville ingen diskussion af tryllekunstnerens arketype være komplet uden omtale af “det sted, hvor drømme går i opfyldelse” og hele det magiske Disney-Imperium.

tryllekunstneren

den typiske Tryllekunstnerforbruger vil tro på en højere bevidsthed og de iboende regler, der følger med territoriet — for eksempler en metafysisk tro på, at “universet” vil belønne positiv tænkning (loven om tiltrækning) eller løftet om, at Gud vil velsigne dem, der tiende regelmæssigt.

derudover eller alternativt kan tryllekunstneren henvende sig til naturlovene og videnskaberne og stole på biologi, fysik og psykologi som stærke vejledende principper.

tryllekunstneren er motiveret både af ønsket om personlig transformation og at være en forandringsagent i verden omkring dem. En Tryllekunstnerforbruger kan meget vel være i en ledelsesposition, være indflydelsesrig og karismatisk af natur.

den vigtige ting at huske, når markedsføring til tryllekunstnere er, at de vil tilpasse sig mærker, så længe de tydeligt kan se og forbinde med den sande identitet og formål — bevidstheden — af mærket.

er dit Brand en tryllekunstner?

hjælper dit brand folk med at transformere? Gør du messer til mirakler? Ved du, hvordan man udnytter usynlige kræfter, som måske ikke let forstås af lægmanden?

i ægte Tryllekunstnerstil sagde Disney engang: “Jeg drømmer, jeg tester mine drømme mod min tro, jeg tør tage risici, og jeg bød min vision om at gøre disse drømme til virkelighed.”Hvis dit brand kan relatere, kan du være et Tryllekunstnermærke.

stadig ikke sikker på, hvilken arketype definerer dit brand? Tag mærkearketypespørgsmålet for at finde ud af dine resultater, og tjek derefter en oversigt over de 12 mærkearketyper for at lære mere.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.