tento příspěvek je součástí série o archetypech značky 12 a jak je použít k vybudování silnější značky. Chcete-li se dozvědět více, přečtěte si úvod zde.

vše o kouzelníkovi

kouzelník

  • slib: pokud to dokážete snít, můžete toho dosáhnout
  • základní touha: znalost toho, jak svět funguje
  • cíl: uskutečnit sny
  • strach: neočekávané negativní důsledky
  • strategie: Rozvíjejte vizi a prožijte ji plně
  • dárek: hledání výsledků win-win
  • motivace: mistrovství

začněme zřejmým. Archetyp kouzelníka lze snadno čerpat, pokud se jedná o starodávný nebo exotický původ nebo zvláštní rituály. Ale čaroděj v špičatém klobouku neodráží plnost tohoto archetypu-ani blízko.

ve svém jádru se kouzelník snaží dosáhnout cílů uplatňováním základních zákonů o tom, jak něco funguje, aby získal výsledky. To zahrnuje jak nadpřirozené, tak vědecké aplikace. Výsledek je často transformativní.

kouzelník skutečně věří, že existuje více — něco většího než my, větší než to, co vidíme — a často stojí v rozporu s vnímanou „realitou“ a věří, že limity, které máme, jsou většinou samy uloženy.

často vnímán jako inteligentní a znalý, kouzelník se může zdát, že má zvláštní přístup k Tajným nebo nepolapitelným informacím. I když je aplikace vědecká, schopnost kouzelníka manipulovat se silami, jako je gravitace, elektromagnetismus nebo záření, je pro ostatní magická jednoduše proto, že pojmy jsou tajemné, obtížně pochopitelné nebo neviditelné pouhým okem. Přemýšlejte o jakémkoli významném průmyslovém vynálezu (žárovka, Letadlo, Bluetooth) a v každém z nich najdete aktivovaný archetyp kouzelníka. Tento typ mystiky často nechává ostatní v úžasu nebo inspirovaný kouzelníkem, zejména proto, že kouzelník využívá své schopnosti k tomu, aby splnil sny.

Kouzelnická značka v akci

kouzelnické značky podporují „magické okamžiky“ — zážitky, které se cítí zvláštní, nové a vzrušující — stejně jako trvalejší změny. Kouzelnické značky pomáhají lidem transformovat se…

  • od nemoci a bolesti k obrazu zdraví (léčiva, nutraceutika , bylinné prostředky)
  • od vrán nohou a šedivých vlasů k znovu nabyté kráse mládí (kosmetické výrobky a kosmetičtí chirurgové)
  • od pocitu ztráty a zmatení k úplnému osvícení (duchovní guruové, kostely, životní trenéři)
  • od špinavých a zanedbaných po svěží a jiskřivé (úklidové společnosti, restaurátorské služby, hygienické výrobky)
  • od konečného chaosu k dokonalému míru (lázně, ústupy, cestovní kanceláře)
  • od finančního nedostatku k bohatému prosperita (MLM příležitosti, Kariérní agentury)
  • od neefektivní k produktivní (technologický průmysl)

mělo by tedy dávat smysl, že archetyp kouzelníka je vidět ve značkách, které se transformují a fascinují, jako jsou Walt Disney, MAC Cosmetics, Dyson a Polaroid.

kouzelnické značky mají grandiózní vizi – něco, co ostatní mohou dokonce považovat za nemožné – ale kouzelnické značky věří, že pokud použijí správný vzorec, úspěch je nevyhnutelný.

marketing kouzelnické značky obvykle odráží tento grandiózní pocit. Ať už je to éterické, expanzivní nebo velkolepé, snímky jako obloha plná hvězd nebo duha klenoucí se nad nebesy mají vyvolat pocity úcty.

kouzelnické značky se mohou snadno dostat pod útok konkurentů, médií nebo veřejného mínění, jednoduše za to, že slibují transformaci, kterou může být obtížné objektivně prokázat. Dobrou radou pro kouzelnickou značku je vyhnout se pokušení vzbudit pozornost nervózním nebo extrémním marketingem. Pokud tak učiníte, odcizíte nebo rozptýlíte spotřebitele a necháte značku pouze s okrajovým následováním, chybí příležitost skutečně se spojit se spotřebiteli zaměřením na skutečný transformační účel značky.

různé úrovně kouzelnického archetypu

každý z 12 různých archetypů může být vyjádřen na různých úrovních. Nižší úrovně jsou méně zralé, zatímco vyšší úrovně jsou rozvinutější.

Úroveň 1 zahrnuje prožívání „magických okamžiků“, které zanechávají pocit fascinovaného, spokojeného, šťastného nebo nějakým způsobem transformovaného, i když obecně krátkodobého nebo povrchního.

úroveň 2 přináší zkušenost „toku“ – stavu bytí, ve kterém jste plně ponořeni a „v jednom“ s tím, co děláte. Duševní, fyzický, a duchovní jsou synchronizováni a pracují v dokonalé shodě k dosažení vize.

úroveň 3 přináší zázraky nebo úplný projev vize.

všichni v rodině

v rodině kouzelníků jsou různé aspekty, které se mohou objevit na základě převahy konkrétních atributů. Archetypy knihy v brandingu je označují jako subarchetypy a uvádí celkem pět (včetně primárního kouzelníka) v rodině.

  1. kouzelník
    sen velký! To je motto kouzelníka. Charismatický, vlivný, a velmi vnímavý, kouzelník promění sny nebo nápady v realitu pro ostatní. Kouzelník se spoléhá na síly mimo přirozené, aby získal výsledky, a musí si dávat pozor, aby v tomto procesu nespadl do manipulace nebo podvodu.

  2. Alchymista
    Alchymista používá kombinaci skutečnosti a intuice, aby přeměnil jednu věc na něco úplně jiného. Alchymista si cení čistoty a dokonalosti a chce, aby se vše, čeho se dotkne, stalo čistým zlatem. Vědecké a duchovní pletivo, které dává tomuto sub-archetypu víru, že neexistují žádná omezení. Nic není nemožné!…což může vést k slabosti alchymisty, ne-li opatrný-pokušení zapojit se do podvodu.

  3. vědec
    vědec je vášnivý a zvědavý, chce vidět, z čeho jsou věci vyrobeny, a používá tyto znalosti jako prostředek změny ve světě. Logický a zpochybňující sub-archetyp, vědec musí „vidět, že tomu věří“. Na jednu věc si musí dát pozor: chybí les pro stromy ve snaze kopat hluboko do vědy i mimo ni.

  4. inženýr
    pomocí strukturovaného přístupu k řešení problémů inženýr transformuje tvůrčí energii do praktického vyjádření. Logický a zvědavý, inženýr je sub-archetyp, na který se má obrátit pro řešení každodenních problémů.

  5. inovátor
    inovátor se zdánlivě neomezenou schopností snít je stroj na nápady. S vysokým intelektem a zvědavostí inovátor prospívá změnám a nebojí se riskovat, aby se dostal k řešení. I když inovátor má vůli a bude provádět hloubkový výzkum, tento sub-archetyp může být vyzván, aby se soustředil na daný úkol.

příklady skutečného světa kouzelnické značky

můžeme se podívat na Mary Kay za příklad kouzelnické značky. Společnost propaguje své obchodní příležitosti jako způsob, jak změnit svůj život – „Proměňte své sny v úspěchy“, jak inzerují na svých webových stránkách. Jejich příležitost apeluje na ženy s příslibem, že se stanou šťastnými, finančně úspěšný, a účelný, to vše při svém vlastním šéfovi.

samozřejmě, samotné kosmetické výrobky jsou transformační, slibující mladší vypadající pleť, mizející celulitida, okouzlující možnosti líčení a další. Níže uvedené video ukazuje 12týdenní cestu jedné ženy používající jeden z produktů. Podívejte se na transformaci sami!

Snickers není nutně značka, kterou bych označil za kouzelníka. Dosud, s jejich vtipnou kampaní „nejsi ty, když máš hlad“, značka těžce přitáhla kouzelnické jádro transformace. Což naznačuje, že jejich čokoládová tyčinka má neuvěřitelnou sílu k transformaci, umístí ji jako řešení až příliš známého (a vědecky založeného!) pravda, že hlad může skutečně ovlivnit náladu a chování.

Dyson způsobil revoluci v průmyslu vysávání. Pro mnoho, název okamžitě vykouzlí nejvíce technologický, elegantní vypadající vysavač existuje-často nás nechává přemýšlet, jestli inženýři Dyson mávají kouzelnou hůlkou, aby vytvořili něco tak neuvěřitelného.

samozřejmě žádná diskuse o kouzelnickém archetypu by nebyla úplná bez zmínky o „místě, kde se splní sny“ a celé magické říši Disney.

kouzelník spotřebitel

typický kouzelník spotřebitel bude věřit ve vyšší vědomí a inherentní pravidla, která přicházejí s územím — například metafyzické přesvědčení, že „vesmír“ odmění pozitivní myšlení (Zákon přitažlivosti) nebo slib, že Bůh požehná těm, kteří desátek pravidelně.

navíc nebo alternativně, kouzelník spotřebitel může obrátit na zákony přírody a věd, spoléhat se na biologii, fyziku a psychologii jako silné hlavní principy.

spotřebitel kouzelníka je motivován touhou po osobní transformaci a být agentem změny ve světě kolem nich. Spotřebitel kouzelníka může být velmi dobře v pozici vedení, být vlivný a charismatický od přírody.

při marketingu kouzelníkům je důležité mít na paměti, že se spojí se značkami, pokud budou jasně vidět a spojit se s pravou identitou a účelem — vědomím-značky.

je vaše značka kouzelníkem?

pomáhá vaše značka lidem transformovat se? Proměňujete průšvihy v zázraky? Víte, jak využít neviditelné síly, které laik nemusí snadno pochopit?

v pravém kouzelnickém stylu Walt Disney jednou řekl: „sním, zkouším své sny proti svému přesvědčení ,odvážím se riskovat a vykonávám svou vizi, abych tyto sny splnil.“Pokud se vaše značka může vztahovat, můžete být kouzelnickou značkou.

stále si nejste jisti, který archetyp definuje vaši značku? Vezměte si kvíz o archetypu značky, abyste zjistili své výsledky, a poté se podívejte na přehled 12 archetypy značky se dozvíte více.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.